20 лет профессионально
продвигаем сайты в РФ
продвигаем сайты в РФ
Наступил четвертый квартал 2017 года, и пришло время поразмыслит над тем, каких перемен можно ожидать в SEO в 2018 году.
Существует ряд тенденций в поисковой отрасли, расцвет которых мы наблюдали на протяжении этого года и которые в 2018 году станут еще более популярными.
Вот 7 тенденций, которые вам следует учитывать, чтобы идти в ногу со временем.
Технология голосового поиска предоставляет большие возможности для инноваций в способах общения и обработки информации. Развитие цифровых помощников сформировало растущий рынок, который может изменить способ выполнения поисковых запросов. Согласно Google, 1 из 5 запросов уже является голосовым.
Это меняет индустрию поиска, и мы ожидаем увидеть, как голосовой поиск набирает популярность в 2018 году. В плане стратегии SEO, популяризация голосового поиска приводит к необходимости сосредоточиться на более длинных ключевых словах и естественном языке, который соответствует разговорной речи пользователя.
По мере повышения точности цифровых помощников, все большее количество людей начнет использовать функцию голосового поиска на своих мобильных устройствах для получения быстрых и актуальных ответов. Необходимо изучение намерений пользователя голосового поиска, чтобы помочь алгоритмам демонстрировать наилучший ответ.
Кроме того, ожидается, что использование голосового поиска будет расти благодаря его интеграции в интеллектуальные домашние хабы, что поможет компаниям получить доступ к новым данным, а пользователи получат беспрепятственный доступ к повседневным устройствам. Поскольку цифровые помощники выходят за рамки смартфонов, есть отличная возможность как для SEO, так и для контент-маркетинга использовать преимущества растущего рынка, который соединяет бренд с пользователем уникальным, но по-прежнему релевантным и полезным способом.
В 2018 году ожидается, что построение качественного ссылочного профиля станет более важным, чем когда-либо. Нет необходимости стремиться получить новые ссылки, если они не повышают ценность сайта и не помогают вам стать авторитетными лицами в целевой нише.
Это означает, что не всегда лучшими являются обратные ссылки с популярных ресурсов. Скорее, важно получить признание сайтов, являющихся релевантными вашей нише. Реферальный трафик по-прежнему может быть полезен для ранжирования вашего сайта в результатах органического поиска, хотя также полезно начать думать о процессе построения ссылок как о долгосрочной задаче.
Успех SEO-стратегии в 2018 будет связан с налаживанием отношений, помогающих бренду получать ссылки, которые будут полезны в долгосрочной перспективе.
Задача на 2018 год — сделать гостевой блогинг частью процесса построения ссылок и не навредить при этом своей репутации.
Google уже предупредил тех, кто чрезмерно полагается на гостевой блогинг для построения ссылок, что станет следить за гостевыми статьями, дабы попытаться взять под контроль сомнительные ссылки.
Это наглядно показывает необходимость создание диверсифицированной стратегии, которая будет нацелена на ссылочный профиль в целом, а не на отдельные ссылки, способные принести пользу.
В 2018 году роль пользовательского опыта в поисковой оптимизации станет еще более важной. Ведь Google ясно дал понять, что в центре его внимания находится удовлетворение потребностей пользователей, что должно заставить сайты обеспечить безупречный UX.
Хороший пользовательский опыт увеличивает вероятность взаимодействия посетителей со страницами сайта. Это дает поисковым системам возможность узнать, какие страницы представляют наибольшую ценность для людей, и отдавать им предпочтение среди прочих.
Первым шагом на этом пути является мониторинг скорости сайта, его читабельности и навигационной структуры, дабы выяснить, как все это можно улучшить.
Более пристальное внимание к браузинговым привычкам посетителей способно дать полезные инсайты. Так, если посещения, происходящие в результате перехода из поисковых систем, длятся всего полминуты, это может означать, что ваш контент неинтересен или же пользовательский опыт вредит конверсии сайта.
Ну а раз уж все больше людей потребляет контент при помощи мобильных устройств, возникает потребность в предоставлении безупречного пользовательского опыта на всех этих девайсах.
Так как поисковая оптимизация все более стремится к актуальности и персонализации, пользовательский опыт станет ключевым фактором привлечения поискового трафика путем формирования вовлеченной аудитории. Бессмысленно просто увеличивать приток поискового трафика, если он должным образом не конвертируется или не дает уровня вовлеченности, необходимого для формирования лояльной аудитории.
Популярность ознакомительных фрагментов (Featured Snippets) увеличила конкуренцию среди компаний, пытающихся появиться на нулевой позиции в результатах поиска. Попадание в блок Featured Snippets требует определенного сочетания факторов, которые породили поисковую оптимизацию, выходящую за пределы традиционной битвы за первые места в результатах поиска.
Почти 30% тестовых поисковых запросов в Google вызывают появление ознакомительных фрагментов. Это наглядно демонстрирует необходимость в стратегии оптимизации контента на сайте для соответствия стандартам Google для Featured Snippets.
Контент в формате «вопрос-ответ», в виде списков, таблиц и графиков является довольно популярным, а также упрощает Google извлечение нужного фрагмента для показа в блоке Featured Snippets.
Интересной областью, которая, несомненно, будет популярной в следующем году, является оптимизация ознакомительных фрагментов для голосового поиска. Сочетание двух растущих тенденций в поисковой индустрии может создать прекрасную возможность для попадания большего числа сайтов на нулевую позицию в результатах поиска. Для этого необходимо учитывать изменения в поисковых запросах, и основное внимание уделять более длинным ключевым фразам и естественному языку.
Аналогичным образом, на нулевую позицию можно попасть, создавая контент, который выступает в качестве быстрого ответа. Блок ответов Google — это продвинутая разновидность Featured Snippets, который позволяет ответить на вопрос более привлекательным образом.
Обычно такой контент отвечает на вопросы «как» или «что» и является попыткой Google использовать поисковое намерение, чтобы организовать результаты поиска более полезным способом. Было отмечено, что результаты, которые появляются в блоке ответов, могут иметь CTR 32,3%.
Это выводит на первый план необходимость понимания того, что такое поисковое намерение и как можно оптимизировать контент для попадания в блок ответов. Тщательно разработанная стратегия может увеличить как авторитет сайта, так и конверсию.
2018-й, по всей видимости, станет годом, когда бизнес окончательно осознает потенциал первоочередной оптимизации сайтов для отображения на мобильных девайсах. Это будет особенно верно, если в Google решат сделать 2018-й годом, когда индекс mobile-first, наконец, развернется в полную силу.
Но даже если этого не произойдет, бренды и бизнес должны в любом случае отдать приоритет оптимизации для мобильных. Так, одно недавнее исследование показало, что 57% онлайн-трафика поставляют мобильные девайсы. Кроме того, есть разница в том, как ключевые фразы ранжируются в мобильном и десктопном поиске. Соответственно, контент, созданный специально для мобильных, имеет наилучший шанс быть видимым в результатах мобильного поиска.
Поскольку в мобильных поисковых запросах важен контекст, бренды должны обеспечить наилучшие результаты по каждому вопросу, при этом локальное SEO может стать еще более популярным. Обладатели мобильных устройств будут искать больше контента, когда они находятся в пути, а это означает, что бренды получат возможность продвижения бизнеса в локальном контексте.
Мобильная оптимизация для локальных посетителей, а также популяризация голосового поиска могут стать в 2018 основой выигрышной SEO-стратегии посредством улучшения поискового опыта через предоставление результатов, являющихся персонализированными и релевантными.
Скорость сайта тоже имеет важное значение для его ранжирования в поисковых системах. Ну а технология «Ускоренные мобильные страницы» (AMP) может сделать загрузку в 4 раза более быстрой. Ускоренные мобильные страницы загружаются всего за 1 сек, а время взаимодействия посетителя с такой страницей улучшается вплоть до 35%.
Акцент Google на AMP заставил людей задуматься над тем, чтобы начать пользоваться данной технологии. В настоящее время, насчитывается более 2 миллиардов ускоренных мобильных страниц.
Предполагается, что в 2018 году спрос на быстрые и отзывчивые мобильные страницы еще более вырастет, что поможет компаниям улучшить уровень взаимодействия и пользовательский опыт в целом. Бренды, которые хотят идти в ногу со временем, должны следить за тенденциями и экспериментировать, дабы выяснить, нужны ли им AMP или какие-то другие корректировки для повышения скорости сайта.
Визуальный поиск — это по-настоящему интересное направление. Сочетание технологических инноваций и пользовательского опыта может вывести поиск на следующий уровень.
Интернет становится все более визуально-ориентированным, и такие технологические гиганты, как Google, Bing и Pinterest уже занимаются разработкой мощных систем визуального поиска.
Ваша SEO-стратегия 2018 должна учитывать возрастающую популярность визуального контента. Ведь поисковые системы уже исследуют меняющиеся поисковые привычки. Визуальные эффекты стимулируют рост уровня вовлеченности, а сочетание нейронауки и инноваций формирует интересный и высококонкурентный рынок.
По мере роста конкуренции, все больше компаний признает потенциал визуального поиска, что породит необходимость соответствующей поисковой оптимизации визуального контента.
Технологии искусственного интеллекта и машинного обучения уже меняют способ ранжирования в поисковых системах, помогая пользователям находить контекстуализированные ответы.
Это приведет к более персонализированному опыту, в то время как популяризация голосового поиска и цифровых помощников может стать основой для развития искусственного интеллекта и создания успешных SEO-стратегий, которые не отстают от веяний времени.
Предполагается, что RankBrain от Google, а также алгоритм глубокого обучения Google повлияют на поисковый ландшафт. Необходимость угодить RankBrain и без того кажется оптимизаторам пугающей перспективой, а тут уже и оптимизация для искусственного интеллекта на подходе.
Можно ожидать, что в 2018 произойдет еще больше изменений, связанных с развитием технологий искусственного интеллекта и машинного обучения, а решимость Google развиваться в этой области указывает на то, что на горизонте появится много интересных инноваций.
По всей видимости, 2018-й станет весьма интересным годом для поисковой оптимизации. Традиционные SEO-методы остаются эффективными, однако имеется и ряд тенденций, способных существенно изменить практику SEO.
Сейчас, когда приближается 2018 год, поисковый ландшафт уже меняется, и попадание на первые места в результатах органического поиска уже не является высшей целью. С развитием поисковых технологий, появляется все больше возможностей для повышения поискового трафика, и для этого не обязательно фокусироваться на ранжировании в результатах поиска.
Ознакомительные фрагменты, PPC, голосовой поиск и локальное SEO могут дать лучшие результаты, чем повышение рейтинга в поисковых системах. Поэтому идти в ногу с модными веяниями весьма полезно, чтобы быть в курсе того, как создать успешную SEO-стратегию на предстоящий год путем смешения уже устоявшихся и набирающих популярность тенденций.
