20 лет профессионально
продвигаем сайты в РФ
продвигаем сайты в РФ
По состоянию на апрель 2017 года в Instagram насчитывалось более 700 миллионов активных пользователей в месяц, и 80% из них были подписаны хотя бы на один бренд. Еще более впечатляющим выглядит тот факт, что 60% пользователей говорят, что они открыли новый бренд или продукт, благодаря Instagram, а 30% приобрели товар, который они впервые обнаружили в Instagram.
Вывод: если вы еще не используете Instagram, вы проигрываете конкурентам.
Знание того, какие типы контента хорошо работают в Instagram, стало еще более важным с тем пор, как обновился алгоритм новостной ленты. Теперь алгоритм автоматически отдает приоритет контенту, который пользователи могут счесть наиболее актуальным. Как он это определяет? Существует множество разных факторов, но наиболее весомый из них — это уровень вовлеченности.
В создании постов для Instagram есть два важных момента: тип контента и его визуальная эстетика. В этой статье мы рассмотрим оба этих фактора и расскажем вам об 11 типах постов в Instagram, которые помогут вам получить желаемый результат.
Для начала, рассмотрим типы контента, которые имеют больше шансов стать результативными в Instagram. Это самая значительная часть уравнения, когда вы строите свою подписную базу и рассказываете историю своего бренда, потому что эта часть фокусируется на том, что вы показываете пользователям (в отличие от того, как вы показываете это им).
Посты в Instagram, в которых упоминаются влиятельные отраслевые лица, хорошо работают по нескольким причинам. Людям нравится видеть громкие имена, поддерживающие ваш бренд, даже если вы сами опубликовали этот пост.
Если влиятельное лицо поделится вашим постом, это также может помочь вам получить больше трафика. В любом случае, контент, сфокусированный на влиятельных лицах, может творить чудеса для повышения уровня вовлеченности в Instagram.
Закулисный контент дает подписчикам уникальную возможность взглянуть на то, как вы ведете бизнес, и это заставляет их чувствовать, будто они действительно знают вас. Это дает вам возможность продемонстрировать особенности вашего бренда и помогает вам поведать его историю.
Во многих случаях такой контент делает ваш бизнес более человечным, что является огромным плюсом, поскольку многие потребители хотят ощутить настоящую аутентичную связь с предпочитаемым ими брендом.
Если вы являетесь представителем малого или местного бизнеса, убедитесь, что вы делитесь большим количеством закулисного контента. Люди любят поддерживать местные предприятия и хотят чувствовать, что они причастны к их развитию. Этот эксклюзивный взгляд за кулисы поможет вам повысить уровень взаимодействия в результате.
Это еще один тип постов в Instagram, который может принести пользу любому бизнесу, но особенно эффективен для небольших местных предприятий. Людям нравится видеть, что вы занимаетесь благотворительностью.
Ощущение того, что совершая покупку у вас, они также вносят свой вклад в дело благотворительности, делает людей более лояльными к вам. А то, что вы демонстрируете ваши добрые дела и вовлеченность в благотворительность, возвышает ваш бренд в глазах потребителей.
Ваши подписчики никогда не будут беспокоиться о вашем бизнесе больше, чем о том, как ваш бизнес может улучшить их жизнь, поэтому посты, сфокусированные на клиентах, как правило, потрясающе работают в Instagram. В частности, посты, представляющие собой пользовательский контент, помогут вам получить самый высокий уровень вовлеченности, который вы только можете увидеть на этой платформе.
Пользовательский контент может принимать разные формы, включая просьбу прислать вам отзыв или посты, созданные пользователями.
По возможности, попросите пользователей сопровождать контент вашим брендовым хэштегом, чтобы вы могли найти его и поделиться им позже.
Своевременный контент всегда хорошо работает в Instagram. Частично, благодаря хэштегам. Например, в новогодние праздники людям достаточно просто произвести поиск по хэштегу, скажем, #новыйгод2018, чтобы узнать о каких-то праздничных мероприятиях, вместо того, чтобы надеяться, что в их ленте новостей появится что-то интересное.
Делитесь постами, приуроченными к каким-либо праздничным датам, и убедитесь, что прикрепляете соответствующие хэштеги, которые ваша целевая аудитория будет искать. Мало того, что это повысит уровень вовлеченности, это также поможет вам быстро увеличить количество подписчиков.
Ну и, конечно же, составляя список высокорезультативного контента для социальных медиа, невозможно не включить в него практические советы в стиле «как это сделать».
Будет ли это видео, показывающее пользователям, как приготовить напиток из ваших ингредиентов, или серия изображений, показывающих пользователям, как найти новую функцию в вашем программном обеспечении, такой контент ценен, потому что он эффективен.
Визуальные качества, которые хорошо работают в Instagram.
Поскольку Instagram является платформой для публикации визуального контента, здесь визуальные качества ваших постов имеют еще большее значение, чем в большинстве других социальных медиа (кроме Pinterest). Хотя очень легко забыть о реальной эстетике, выходящей за пределы того, что просто выглядит «хорошо», есть определенные визуальные качества, которые увеличивают вовлеченность пользователей.
Пользователей Instagram привлекают яркие, светлые изображения; не постите темные картинки или осветляйте их перед публикацией. Такие изображения являются более заметными, что всегда будет работать в вашу пользу.
Изображения с голубоватыми оттенками также работают лучше, чем картинки с красноватыми оттенками. Примечание: это прямая противоположность Pinterest, так что учитывайте особенности разных платформ в своей стратегии.
Исследования показали, что изображения с голубоватыми оттенками и более светлые получают на 24% больше «лайков», чем их красноватые и более темные аналоги.
Посты в Instagram с более низкой или средней насыщенностью работают лучше, чем изображения с более высокой насыщенностью.
Изображения, у которых насыщенность повышена с помощью фильтров или вручную, смотрятся фальшиво, экстремально и подавляюще.
В отличие от Pinterest, где преобладают изображения с двумя доминирующими цветами, пользователи Instagram больше тяготеют к изображениям с одним доминирующим цветом. Это помогает изображению выглядеть отчетливым, нетронутым и чистым.
В противном случае, пост будет выглядеть несколько дезорганизованным. Помните, что вы можете использовать видео или несколько изображений, если хотите показать несколько продуктов в одном посте.
Это один из лучших типов постов для использования в Instagram, если вы хотите быть заметными в новостных лентах пользователей: изображения с преобладанием текстур.
Текстура на изображениях мгновенно притягивает взгляд. На такие изображения интересно смотреть. Разновидность запечатленного продукта не имеет значения, но это особенно хорошо работает с пищей.
Изображения с большим количеством заднего фона работают лучше, чем изображения, снятые ультра-крупным планом. Они позволяет ощутить пустое пространство, что делает изображение более организованным и позволяет быстро определить фокусную точку.
Эти изображения более эстетичны, поэтому не удивительно, что фотографии с обширным задним фоном получают на 29% больше «лайков», чем изображения с предметами, снятыми крупным планом.
Instagram быстро стал крупным игроком в социально-медийном маркетинге, поэтому все компании и бренды должны использовать его. Пользователи Instagram положительно реагируют на посты, которые содержат определенные типы контента и обладают определенными визуальными качествами. Совместное использование этих двух факторов поможет вам повысить уровень вовлеченности и количество подписчиков, одновременно улучшая отношения с вашими клиентами.
