13 лет профессионально
продвигаем сайты в РФ
Екатеринбург:
+7 (343) 351-74-32
Москва:
+7 (499) 322-77-02
Обратный звонок
Специалисты компании с удовольствием ответят на любой вопрос из области интернет-маркетинга.
Задать вопрос
  3 столпа поисковой оптимизации: авторитет, релевантность и доверие

3 столпа поисковой оптимизации: авторитет, релевантность и доверие

19.12.2016
Просмотров: 919

Современные поисковые системы используют сложные алгоритмы, чтобы найти, прочесть и убедиться в актуальности веб-страниц. Затем они могут соотнести эти страницы с поисковыми запросами, касающимися информации, которую эти страницы содержат.

Практически по любому запросу можно найти очень большое количество страниц, потенциально способных удовлетворить интерес пользователя. Люди ожидают, что поисковик возьмет на себя роль знающего библиотекаря и направит их на те страницы, которые дают исчерпывающий ответ на имеющиеся у них вопросы. Соответственно, поисковым системам также приходится оценивать относительный авторитет всех обнаруженных по тому или иному запросу страниц.

Как поисковые системы оценивают авторитет?

Современные поисковые системы, такие как «Google», используют сотни факторов для оценки авторитета и значимости веб-страниц, но мы можем свести их к двум основным: релевантность (актуальность) контента и авторитетность внешних ссылок.

Во-первых, поисковик должен прочитать и проанализировать фактическое содержание и другие характерные детали страницы. Исходя из этого, он связывает соответствующие темы с этой страницей. На заре интернета, на этом дело и заканчивалось, однако теперь поисковые системы являются гораздо более сложными и способны анализировать язык страницы, ее структуру и другие характеристики, чтобы определить такие вещи, как насколько полно страница раскрывает ту или иную тему и насколько она может быть полезна посетителю.

После того, как поисковая система проанализирует и проиндексирует страницу, дальше все зависит от внешних сигналов, ведь именно они помогают проверить и измерить авторитет страницы по любой тематике. С тех пор, как основателями «Google» Ларри Пейджем и Сергеем Брином было введено понятие «ранга страницы» (PageRank), ссылки стали основным сигналом, используемым для проведения такой оценки. Поисковые системы используют ссылки так же, как мы могли бы рассматривать научные цитаты. Чем больше научных документов, имеющих отношение к исходному документу, цитируют его, тем лучше. Относительный авторитет и надежность каждого цитирующего источника также имеет значение.

Почему ссылки по-прежнему правят балом?

Использование анализа ссылок в качестве фактора ранжирования быстро сделало «Google» доминирующей поисковой системой. Все началось с представления о том, что Интернет представляет собой огромное количество документов, взаимосвязанных друг с другом с помощью ссылок.

Так как размещение на своем сайте ссылки на сторонний сайт может привести к тому, что пользователь решит покинуть ваш ресурс, нет никакого смысла делать это, разве что этот сторонний сайт чрезвычайно хорош и предоставляет нечто действительно ценное своим посетителям.

Другими словами, ссылка на сторонний сайт действует как «голос» в его пользу. Каждый «голос» может рассматриваться как одобрение, заявление о том, что страница, на которую ведет ссылка, является одним из лучших источников информации по данной теме. Соответственно, чем больше «голосов» вы получите, тем лучше, и тем более авторитетным поисковик будет считать ваш сайт, и в результате, он будет находиться на более высоком месте в результатах поиска.

Передача «ранга страницы»

Значительная часть первоначального алгоритма «Google» была основана на концепции «ранга страницы» — системе оценки того, какие страницы являются наиболее важными на основе подсчета ссылок на них. Таким образом, страница, которая имеет большое количество ценных ссылок, указывающих на нее, будет иметь более высокий «ранг» и, скорее всего, займет более высокое место в результатах поиска, чем другие страницы, не обладающие столь высоким «рангом».

То есть, получается, что, когда одна страница ссылается на другую, она передает ей часть своего «ранга». Таким образом, страницы накапливают более высокий «ранг» на основании не только количества, но и качества ссылок на них.

Не все ссылки одинаковы

Итак, чем больше ссылок, тем лучше, не так ли? Это правда, но все обстоит несколько сложнее. «Ранг страницы» варьируются от базового значения 1 до значений, которые, вероятно, исчисляются триллионами. Страницы с более высоким «рангом» могут передавать намного больше своей ценности, чем страницы, обладающие более низким «рангом». Фактически, ссылка с одной страницы может легко стоить более чем миллиона ссылок с другой страницы.

Давайте используем нашу интуицию и представим, что у вас есть страница, на которой продается какая-либо книга, и она получает две ссылки. Одна из них с малоизвестного книжного интернет-магазина, а другая с сайта «Amazon». Довольно очевидно, какую из них вы бы оценили выше, как пользователь, не так ли? Как пользователи, мы признаем, что «Amazon», в данном случае, обладает большим авторитетом.

Поисковые системы также признают этот факт, поэтому «Amazon» имеет гораздо более мощный ссылочный профиль (и более высокий «ранг»), чем любой другой сайт, занимающийся продажей книг. В результате, этот сайт может передавать больше «ранга» страницам, на которые ссылается.

Роль релевантности

Конечно же сайты должны иметь отношение к тематике ресурсов, на которые они ссылаются. Если ваш сайт посвящен кухонной утвари, не имеет значения, сколько ссылок вы получите с сайта, торгующего подержанными автомобилями. Это налагает определенное ограничение на силу ссылок как фактора ранжирования, однако релевантность (актуальность) также оказывает влияние на ценность ссылки.

Рассмотрим, для примера, страницу, на которой продается подержанный автомобиль. Представьте себе, что она получает ссылку от авторитетного сайта, посвященного автомобилям. Такая ссылка обладает высокой релевантностью. А теперь представьте себе ссылку на ту же самую страницу, продающую подержанный автомобиль, с сайта, посвященного спорту. Является ли такая ссылка полезной? Возможно, однако, она не столь ценна, потому что вряд ли на спортивном сайте содержится много полезной информации о подержанных машинах.

Короче говоря, релевантность ссылающейся страницы и сайта влияет на то, насколько ценной поисковая система сочтет эту ссылку.

«Google» не публикует данные о «ранге страницы». Что же вам делать?

Было время, когда «ранг страницы» был видим пользователям приложения «Google Toolbar», но дни эти канули в лету. Сегодня приходится полагаться на сторонние показатели, такие как:

  • Авторитет домена и авторитет страницы от сервиса «Open Site Explorer»
  • Поток цитирования и поток доверия от сервиса «Majestic SEO»
  • Ранг домена и ранг URL от сервиса «ahrefs»

Каждый из этих показателей помогает оценить достоинства страницы и предлагает рабочую оценку того, какое количество «ранга» она может передать.

Роль якорного текста

Существует еще один аспект ссылок, который также имеет значение. «Google» внимательно изучает якорный текст в ссылках, ведущих на ваш сайт.

Якорный текст помогает «Google» получить представление о релевантности контента на странице, на которую ведет ссылка. Например, если якорным текстом является фраза «стальные ванны» и на странице содержится контент по этой теме, якорный текст плюс ссылка действуют как еще одно подтверждение того, что страница посвящена этой тематике. Таким образом, ссылки помогают оценить как релевантность, так и авторитет страницы.

Однако, будьте осторожны! Не допускайте того, чтобы во всех ссылках, ведущих на страницы вашего сайта, в качестве якорного текста использовалась ваша основная ключевая фраза. «Google» также ищет признаки ручной манипуляции ссылками с целью поисковой оптимизации и одним из наиболее ярких показателей этого являются как раз такие манипуляции с якорным текстом.

Концепция доверия

Вы могли слышать, как многие люди говорят о роли доверия в ранжировании в поисковых системах, а также в оценке качества ссылки. Сотрудники «Google» утверждают, что данный поисковик не использует концепцию доверия для оценки ссылок или рейтинга сайта, поэтому к подобным дискуссиям следует относиться с изрядной долей скепсиса.

Вообще, все эти разговоры начались из-за патента «Yahoo» на концепцию «ранга доверия» (Trust Rank). Идея заключалась в том, что если подсчитать количество кликов, которое вам потребовалось сделать, чтобы перейти на свой сайт с ресурсов, ссылающихся на него, то чем меньше это количество кликов, тем более доверенным является ваш сайт.

Однако «Google» не использует этот показатель. Если вы, для своих собственных целей, хотите оценить надежность сайта в качестве источника ссылки, то это неплохая идея. Если сайт занимается продажей ссылок, содержит контент не слишком высокого качества или по какой-либо еще причине не выглядит авторитетным, то даже если он обладает отличным показателем «PageRank», он, скорее всего, не является хорошим ресурсом для размещения на нем ссылки. «Google» может не оценивать уровень доверия сайта так, как это делаете вы, но велик шанс того, что какой-то другой аспект их системы обесценит такую ссылку.

Основы заслуживания и привлечения ссылок

Теперь, когда вы знаете, что получение ссылок на ваш сайт имеет решающее значение для успеха поисковой оптимизации, пришло время действовать. Залогом успеха является понимание того, что «Google» хочет, чтобы весь этот процесс был целостным. Эта поисковая система активно противодействует схемам получения ссылок искусственным путем. Это означает, что некоторые практики считаются плохими, а именно:

  • Покупка ссылок для целей SEO.
  • Добавление постов на форумах и комментариев в блогах, содержащих ссылки на ваш сайт.
  • Взлом сайтов других людей и внедрение ссылок в их контент.
  • Распространение низкокачественной инфографики или виджетов, содержащих ссылки на ваши страницы.
  • Предложение скидок или партнерских программ как способ получить ссылки.
  • И многие другие схемы, в результате реализации которых ссылки являются искусственными по своей природе.

Чего «Google» действительно хочет от вас, так это того, чтобы вы сделали фантастический сайт и эффективно продвигали его, попутно заслуживая или привлекая ссылки. Так как же это делается?

Кто ссылается?

Для начала, следует понять, кто может ссылаться на контент, который вы создаете. В первую очередь, это новаторы и ранние последователи. Это те люди, которые пишут для новостных сайтов или ведут блоги и которые могут разместить в своем контенте ссылки на ваш сайт.

Есть также другие источники ссылок, а именно местные коммерческие или новостные сайты. Вы можете также наладить сотрудничество с сайтами колледжей и университетов, которые имеют отношение к деятельности, которой вы занимаетесь.

Создавайте экспертный контент

Теперь, когда вы знаете, кто может ссылаться на вас, следующий шаг заключается в создании контента, на который этим людям захочется разместить ссылку. Проблема в том, что они легко могут найти в Интернете контент лучше вашего, если таковой существует. Лучшим способом решения этой проблемы является создание экспертного контента. Если вы можете сделать это, ваши шансы на то, что люди захотят ссылаться на ваш контент существенно повышаются.

Люди хотят делиться экспертным контентом со своими друзьями и последователями в Интернете. И если они пишут статьи для новостных сайтов или блогов, некоторые из них захотят написать свой отзыв о вашем контенте. Если вы хотите, чтобы это оказывало влияние на поисковую оптимизацию вашего сайта, то начинайте думать о создании элитного контента, который в 10 раз лучше, чем все то, что было когда-либо опубликовано по этой теме ранее. Такой контент позиционирует вас как идейного лидера. И это самый лучший тип контента, который вы только можете создать для повышения вашей репутации, видимости и поисковой оптимизации.

Доверие и отношения

Все это звучит хорошо, но публикации одного только превосходного контента недостаточно. Если люди не доверяют вам или не готовы дать вам шанс, прогресс будет слишком медленным. Важно понимать, что любая ниша представляет собой экосистему. Если вы занимаетесь только продвижением себя любимого, люди не будут спешить поддерживать вас.

Вместо этого, найдите способы взаимодействовать с экосистемой. Помогайте другим людям в социальных медиа. Отвечайте на комментарии к постам, которые вы публикуете в Интернете. Участвуйте в конференциях и делайте совершенно не коммерческие презентации, которые информируют аудиторию по темам, представляющим интерес в вашей нише. Принимайте участие в местных мероприятиях, делитесь советами и давайте консультации.

Станьте активным и полезным членом сообщества, а также активно делитесь умными советами других экспертов. Если вы делитесь отличным контентом, который публикуют другие люди, и ссылаетесь на них, вероятность того, что и они в ответ будут делиться вашими материалами и ссылаться на них значительно повышается.

Гостевые статьи

Публикация контента на сайтах третьих сторон также может быть умным шагом. Постарайтесь сделать так, чтобы вам доверили вести колонку на главном новостном сайте в вашей нише. Это, безусловно, будет способствовать укреплению вашей репутации в качестве эксперта, а также повысит вашу видимость в Интернете.

Кроме того, большинство новостных сайтов предоставляет возможность разместить ссылку в нижней части каждой статьи или же они отдадут в ваше распоряжение целую страницу автора, на которой также можно поместить ссылку на ваш сайт. Такие статьи могут быть весьма ценными в плане улучшения поисковой оптимизации вашего ресурса.

Сосредоточьтесь на нескольких топовых нишевых сайтах. Если в области вашей сферы деятельности имеется 100 наиболее известных сайтов, то среди них всего лишь 20 или 30 являются топовыми. Как вам попасть туда? Самое время вернуться к вашей способности создавать экспертный контент!

Роль социальных медиа

Если вы в состоянии поддерживать мощное присутствие в социальных медиа, велики шансы на то, что ваш контент будет потреблять большое количество людей. Тем не менее, многое зависит от того, удастся ли вам создать позитивный образ перед своей аудиторией. Если вы делаете это посредством позитивного взаимодействия со своим сообществом, в том числе с уже существующими в нем влиятельными лицами, у вас есть все шансы добиться выдающихся результатов.

Получение хороших результатов от социальных медиа зависит от создания правильных типов контента. В ходе недавнего исследования, проведенного «Moz» и «Buzzsumo», был проанализирован один миллион статей, чтобы попытаться определить корреляцию между репостами и ссылками.

Выяснилось, что определенные типы контента обладают более высокой производительностью. А именно, влияющие на формирование общественного мнения статьи от признанных экспертов, а также различные исследования. Эти виды контента показали сильную корреляцию между репостами и ссылками.

Это хорошо укладывается в рамки идеи о написании контента для новаторов и ранних последователей. Общественное признание должно быть краеугольным камнем вашей стратегии по заслуживанию/привлечению ссылок. После того, как вы заняли определенное положение в своей нише, роль социальных медиа сводится к публикации нового полезного контента.

Влиятельные лица

Ранее мы говорили о роли новаторов и ранних последователей. Другой термин, используемый для этих двух групп людей, «влиятельные лица», потому что другие люди (в том числе, ваши потенциальные клиенты) находятся под их влиянием.

Итак, социальные медиа способны обеспечить видимость вашего контента и потенциально привести к получению ссылок, а это происходит гораздо быстрее, если влиятельные лица участвуют в распространении ваших материалов. Как только это начнет происходить, рост вашей репутации, повышение видимости, а также получение ссылок пойдет более быстрыми темпами.

Вызов интереса влиятельных лиц к вашему контенту в значительной степени зависит от доверия и отношений, которые вы строите с ними, вашей готовности делиться/ссылаться на их материалы и, конечно же, от качества создаваемого вами контента.

Планирование стратегии контентного маркетинга

И последнее, но, конечно же, не менее важное, создайте реальный план контентного маркетинга. Не нужно просто начинать с бухты-барахты создавать множество случайных материалов. Потратьте время на изучение того, что делают ваши конкуренты, дабы вы могли спланировать свои усилия таким образом, чтобы обеспечить солидную рентабельность инвестиций.

Одним из способов реализации этого является анализ профиля обратных ссылок конкурентов с помощью сервисов «Open Site Explorer», «Majestic SEO» и «ahrefs». С помощью этой информации, вы сможете увидеть, какие типы ссылок они получали, а затем, на основе этих данных, определить, какие ссылки вы должны получить, чтобы превзойти их.

Потратьте время на эту работу, а также на выяснение того, какие ссылки ведут на какие страницы на сайтах конкурентов и как высоко ранжируется каждая из этих страниц. Это позволит вам разработать план атаки и даст вам некоторое представление о том, по каким ключевым словам вы могли бы ранжироваться.

Собираем все воедино

Поисковые системы хотят, чтобы пользователи были счастливы и возвращались к ним снова и снова, когда у них появится вопрос или какая-либо необходимость. Для этого поисковики должны предоставлять пользователям результаты, в полной мере удовлетворяющие эти запросы и нужды. Соответственно, поисковые системы должны быть в состоянии понять и оценить относительный авторитет веб-страниц в плане освещаемых ими тематик.

Когда вы создаете контент, который является полезным (интересным или развлекательным) для посетителей, и в том случае, если эти посетители находят ваш контент достаточно надежным, чтобы они охотно возвращались на ваш сайт, вы повышаете свой авторитет. Поисковые системы усердно работают над постоянным усовершенствованием своей способности соответствовать этому человеческому стремлению к заслуживающему доверия авторитету.

Как мы уже объяснили выше, та же самая разновидность качественного контента является ключом к заслуживанию ссылок, которые гарантируют, что поисковые системы будут отдавать вам предпочтение по соответствующим запросам. Это может быть контент на вашем сайте, на который другие люди захотят ссылаться, или материалы, которые другие качественные и релевантные сайты захотят опубликовать, соответственно, разместив ссылки на ваш сайт.

Помните, о чем мы говорили выше, и относитесь к поисковой оптимизации как к части экосистемы. Служение своей аудитории, построение отношений (особенно с влиятельными людьми) и повышение репутации вашего бренда откроет перед вами невероятные возможности и облегчит привлечение ссылок.

У вас есть все, что нужно для успеха. Принимайтесь за работу!

19.12.2016
919
Понравился материал? Поделитесь с друзьями!