16 лет профессионально
продвигаем сайты в РФ
Екатеринбург:
+7 (343) 351-74-32
Москва:
+7 (499) 322-77-02
Обратный звонок
Специалисты компании с удовольствием ответят на любой вопрос из области интернет-маркетинга.
Задать вопрос
  4 полезных для развития бренда мероприятия, которые закладывают основу для SEO

4 полезных для развития бренда мероприятия, которые закладывают основу для SEO

20.12.2017
Просмотров: 365

В начале становления Google, одна инновация дифференцировала данный сервис, как поисковую систему. Google использовал информацию, полученную из сторонних источников, для оценки ее значимости и важности, а также для присвоения соответствующего рейтинга страницам сайтов. Первоначально, этот источник информации за пределами площадки представлял собой сеть ссылок, найденных при сканировании Интернета.

Спустя почти два десятилетия, обладая доступом к бесчисленным богатым источникам данных, Google использует более разнообразный и сложный набор данных для определения того, насколько ценен ваш сайт. В течение последних 10 лет Google был очень хорош в этом, и со временем становилось все труднее подделывать сигналы ранжирования.

На данный момент самый эффективный и устойчивый путь к тому, чтобы ваша компания выглядела значительным игроком на рынке, это действительно стать таковым. Это означает, что пришло время перестать думать о построении ссылок, и вместо этого сосредоточиться на том, чтобы помочь своему бренду хорошо себя зарекомендовать в Интернете.

Конечно, оба этих мероприятия не являются взаимоисключающими, но мы бы скептически отнеслись к деятельности, преследующей построение ссылок в качестве основной цели, если она также не направлена на укрепление вашего бренда.

Поэтому в данной статье мы хотим рассказать вам о 4-х столпах укрепления позиций вашего бренда в цифровом мире. Если вы сможете добиться успехов в каждой из этих 4-х областей, вы сможете продемонстрировать положительные для SEO сигналы, одновременно улучшив восприятие вашего бренда в сердцах и умах вашей потенциальной аудитории:

1. Улучшение сайта

Провели ли вы пользовательское тестирование своего сайта? Наблюдали ли вы, как люди пытаются выполнить определенное действие на вашем сайте со всевозможных устройств и платформ? Протестировали ли вы все основные элементы воронки конверсии? Знаете ли вы, насколько людям нравится использовать ваш сайт по сравнению с сайтом вашего самого крупного конкурента? Загружаются ли ваши страницы менее, чем за 2 секунды?

Немногие компании могут ответить «да» на все эти вопросы. Тестирование должно быть стандартной частью процесса разработки сайта. Если вы считаете, что у вас нет времени или ресурсов для тестирования, вам тем более нужно это делать. Особенно, если архитектура вашего сайта представляет собой мешанину из последствий выполнения противоречивых указаний высшего руководства. Суть в том, что если дизайн вашего сайта основан на предчувствиях и интуиции, ваш успех зависит от воли случая.

Найдите время, чтобы протестировать и улучшить свой сайт и повторить это мероприятие, если на то существует необходимость. Если вы зададитесь стремлением создать быстрый сайт, который людям нравится использовать, ваши шансы на успех устремятся ввысь.

2. Создание ценных ресурсов

Является ли ваш сайт лучшим ресурсом по какой-либо конкретной тематике? В идеале, он должен быть уникальным в своем роде. По крайней мере, вы должны делать что-то, что другим будет сложно повторить. Вот вам несколько идей для начала:

  • Инструмент / калькулятор / руководство, которое решает распространенную проблему.
  • Архив уникальных данных с функцией легкого поиска интересующей пользователей информации.
  • Образовательный ресурс, который упрощает понимание сложной темы.
  • Интервью с экспертом или влиятельным лицом в вашей области.
  • Обучающее пособие, которое учит людей делать что-то самостоятельно.

Чем более вечнозеленым является ваш ресурс, тем дольше он сможет приносить дивиденды!

3. Увеличение количества вернувшихся посетителей

Если бы нам пришлось назвать одну определяющую характеристику успешных онлайн-брендов, это была бы возможность конвертировать впервые оказавшихся на сайте пользователей в вернувшихся посетителей. Если вам удастся это сделать, вы можете создать сильный бренд. Без повторных посетителей вы, конечно же, тоже можете найти рынок, который принесет вам положительный ROI, но при этом можете забыть о том, чтобы потрясти Интернет.

Вот некоторые идеи для поощрения возвращения посетителей на сайт:

  • Предоставление людям действительно весомых причин (чего-либо ценного) для подписки на электронную рассылку.
  • Предложение плана лояльности или скидки для постоянных клиентов.
  • Персонализация / способность давать хорошие рекомендации.
  • Создание на сайте сообщества, в котором пользователи могут взаимодействовать с вами и друг с другом.
  • Вознаграждение особенно активных членов сообщества.
  • Регулярная публикация высококачественного контента и возможность получения уведомлений о появлении новых предложений от вас.

Суть в том, что вам нужно найти способ создавать нечто ценное на постоянной основе и убедиться, что люди знают об этом.

4. Приносите пользу

Вы когда-нибудь слышали, чтобы кто-то утверждал, что вы должны писать посредственные статьи и распространять их в социальных сетях, чтобы продвигать свой бренд? Тем не менее, это самый распространенный «план» контент-маркетинга из всех используемых сегодня. Интернет переполнен контентом, который считают никчемным даже сами создатели этого контента. Так почему же он должен быть вообще кому-то интересен?

Начните думать: «Что можно сделать, чтобы это было действительно ценным и выдающимся?», — вместо того, чтобы думать: «Как бы получить какие-нибудь ссылки?». Тогда вы можете получить другой результат, включая более качественные ссылки.

Это нормально и даже полезно быть противоречивыми, но если вы делаете это без цели принести пользу вашему бренду и целевой аудитории, то внимание, которое вы получите, может оказаться не таким, какое вы надеялись получить.

Вот несколько способов быть полезными:

  • Решите проблему, которую никто еще не смог решить.
  • Проведите оригинальное исследование, которое позволяет прояснить часто возникающий вопрос в вашей области.
  • Создайте что-то, что вызывает у людей сильные эмоции.
  • Создайте то, что является по-настоящему забавным или интересным (только убедитесь, что это еще больше повышает ценность вашего бренда).
  • Создайте то, что не соответствует ожиданиям людей, приятно удивите их.
  • Внесите существенный вклад в развитие вашего сообщества.
  • Создайте ценный ресурс (см. пункт № 2), который обладает массовой привлекательностью.

Заключение

Если вы постоянно совершенствуете свой сайт, создаете ценные ресурсы, заставляете людей возвращаться и приносите пользу, ваш бренд будет расти и процветать в Интернете. Это легко сказать, но не так легко сделать.

Быть посредственностью легко. Чтобы быть выдающимися, нужно действовать согласно плану, доводить дела до конца и быть готовыми тестировать и пробовать разные вещи, пока не найдете то, что действительно хорошо работает.

Мы не говорим, что поисковая оптимизация мертва. Вовсе нет! SEO по-прежнему является чрезвычайно важным и может значительно улучшить результаты, которые вы получаете. Органический поиск — это основной канал трафика. Это то, что никогда не изменится. Но если вы хотите стать лидером в своей нише, SEO должно быть телегой, а не лошадью. Ваш бренд — это лошадь, и чем она сильнее, тем больших размеров телегу она сможет тянуть.

Понравился материал? Поделитесь с друзьями!
Напишите мне лично в WhatsApp WhatsApp