20 лет профессионально
продвигаем сайты в РФ
продвигаем сайты в РФ
Поисковая оптимизация становится все более тесно связанной с пользовательским опытом (UX) и ценностью контента по мере того, как «Гугл» оттачивает свои алгоритмы. Теперь эта поисковая система чаще наказывает сайты снижением трафика. Да и сами посетители вполне могут повысить ваш показатель отказов за те же самые недостатки сайта: слабый контент, недружественный для пользователей дизайн или попытки показа рекламных объявлений, которые никому не интересны.
Если вы думаете, что все делаете правильно, но поисковые системы все еще не направляют толпы посетителей на ваш сайт, возможно, причина кроется в одной из описанных ниже проблем.
Сайт нужно оптимизировать под ключевые слова, а не забивать его ими под завязку. Вам нужно выбрать идеальные ключевые слова и разместить их в подходящих местах, а не пытаться собрать на странице как можно большую коллекцию «ключей».
Переусердствуйте с ключевыми словами и «Гугл» накажет вас за это. Забудьте о них и вы упустите один из простейших способов повышения органического трафика.
Один из способов саботировать поисковую оптимизацию своего ресурса – это сделать текст в шапке сайта и прочих важных местах частью графического оформления, чтобы он не распознавался поисковыми роботами. Помимо этого, проблема может заключаться в отсутствии ключевых слов в контенте. И это верный признак того, что вам нужен новый автор текстов.
Ваши ключевые слова должны содержаться (в порядке убывания важности):
Справедливости ради, следует уточнить, что «Гугл» больше не волнуют сами по себе ключевые слова. Теперь в приоритете их значение.
Позвольте объяснить. Неважно, сколько раз на своем сайте вы использовали фразу «ремонт автомобилей». На разных страницах вы можете использовать такие ключевые слова и фразы, как «автомастерская», «ремонт авто», «специалисты по ремонту автомобилей», и «Гугл» поймет, что все они относятся к одной и той же тематике.
Тем не менее, имеет смысл оптимизировать свой сайт и под более конкретные ключевые слова. Размещайте их в заголовке страницы и в мета-описании. В тегах заголовков H1 и H2 используйте либо их же, либо близкие к ним «ключи». В текстовом контенте используйте их синонимы.
Если поисковые роботы (они же «пауки») не сканируют ваш сайт с достаточной частотой, он скатывается вниз в результатах поиска. И если вы не помогаете «паукам» делать их дело, то они могут неделями не проверять ваш сайт. Таким образом, ваш во всем остальном безупречно оптимизированный ресурс не продвигается в результатах выдачи, так как попросту остается незамеченным.
Или же поисковая система может посчитать, что вы давно не обновляли сайт.
Вам следует побуждать поисковых ботов как можно чаще сканировать ваш сайт. Вы можете узнать, как часто это происходит, в разделе «Статистика сканирования» (Crawl Stats) в «Поисковой консоли Гугл» (Google Search Console).
Вот несколько способов привлечения поисковых роботов на свой сайт:
Множество сайтов теряют значительное количество органического трафика каждый раз, когда «Гугл» выпускает обновление алгоритма «Панда». Если контент плохо написан, слишком короткий, неинформативный или дублированный, «Панда» сожрет вас. Наказанию будут подвергнуты не только низкокачественные страницы, но весь сайт целиком.
Никто не станет уведомлять вас о том, что сайт навлек на себя кару поисковой системы в связи с изменением алгоритма. Но если трафик падает примерно в то же время, когда выходит обновление «Панды», причина может быть как раз в этом.
«Панда» охотится на слабый контент. Поэтому вам следует избавиться от явно слабых постов на блоге и слабого текста на сайте. После этого, все, что вам остается делать, это ждать следующего обновления «Панды», которое происходит, кстати, не так уж часто.
В целом же, старайтесь не допускать возникновения подобной ситуации. Если вы не можете сказать, что ваш контент – это лучшее, что пользователь может найти по интересующей его тематике, то и не рассчитывайте на высокую позицию в результатах выдачи.
Нацельтесь на то, чтобы весь ваш контент не уступал по качеству контенту высокоранжирующихся сайтов в вашей нише. Запомните: то, что вы считаете потолком, вполне может оказаться полом нового этажа.
«Гугл» имеет привычку называть свои убийственные алгоритмы, способные серьезно понизить ваш трафик, именами симпатичных зверюшек. Если «Панда» охотится на слабый контент, то «Пингвин» атакует неестественные ссылочные профили.
Если на вашем сайте имеется много спамообразных или неестественных ссылок, то именно «Пингвин» покарает ваш ресурс. Ссылки плохого качества или внезапный всплеск активности по добавлению ссылок, после которого следует затишье, обязательно вызовут гнев «Пингвина».
Кроме того, ему несомненно не понравится большое количество ссылок из одного и того же источника. Например, если все ссылки идут из якорного текста на блоге.
Ссылки по-прежнему полезны. Однако теперь огромное значение имеет их релевантность и качество, а соответственно и авторитетность сайта, который на вас ссылается.
Как и в случае с «Пандой», вы не получите письмо от «Гугла», сообщающее, что теперь вы будете получать меньше трафика. «Пингвин» атакует определенные страницы. Если какие-то страницы вашего сайта внезапно и сильно сдали позиции в результатах поиска, скорее всего, это сделал «Пингвин».
Почистите ссылки и ждите. Если вас наказал «Пингвин», то вам придется ждать, пока он снова не наведается к вам в гости. Хуже всего то, что проблемы могут быть вызваны целой комбинацией факторов, поэтому работайте над построением естественного ссылочного профиля.
«Top Heavy» — это еще один алгоритм «Гугла», целью которого является определенная конфигурация сайта. Поисковая система теперь наказывает сайты, которые обладают плохим пользовательским опытом, а также спамообразными текстами и ссылочным профилем в стиле черного SEO.
Алгоритм «Top Heavy» карает сайты, на которых контент погребен под кучей баннеров, рекламных объявлений и прочего материала, не несущего пользы посетителям. Если пользователю приходится прокручивать страницы, заполненные рекламой, чтобы добраться до контента, «Гугл» решает, что данный сайт предлагает не очень хороший пользовательский опыт и наказывает его.
Как узнать, что вас покарал «Top Heavy»? Только путем сопоставления снижения трафика с выходом обновления этого алгоритма, что, кстати, происходит не так уж часто (раз в пару лет). В немилость попадает весь сайт целиком, так что если приток трафика на все страницы внезапно сократился, то это явно сделал «Top Heavy».
Придерживайтесь основных правил проектирования пользовательского опыта и все будет в порядке.
Половина поисковых запросов в «Гугле», равно как и половина просмотров видео на «Ютюбе», осуществляется с мобильных устройств. Если ваш сайт не дружит с мобильными девайсами, он не дружит и с «Гуглом». Людям нравится бороздить просторы Интернета с мобильных устройств, поэтому в ваших же интересах сделать свой сайт дружественным для них.
Чтобы узнать не были ли ваш сайт наказан за то, что плохо отображается на мобильных устройствах, вы можете использовать инструмент «Mobile Friendly Test». Однако вы и без этого должны знать, является ли ваш сайт дружественным для мобильных девайсов. И если он таковым не является, то обновление мобильного алгоритма представляет собой наименьшую из ваших проблем. Вы теряете посетителей, если ваш сайт медленно загружается, неудобен в использовании и не приспособлен для просмотра на мобильных устройствах.
Число поисковых запросов с мобильных устройств неуклонно растет, поэтому дружественный для этих девайсов дизайн в наше время просто обязателен. Особенно это касается страниц приземления. Адаптированный для просмотра на мобильных устройствах сайт может великолепно смотреться на мониторе настольного компьютера. К сожалению, обратное невозможно.
Низкокачественный и слабый контент не только отпугивает посетителей и привлекает «Панд». Он также привлекает внимание сотрудников «Гугла», которые могут наказать сайт вручную.
Слабый контент – это:
Узнать, был ли ваш сайт наказан вручную, можно узнать в «Поисковой консоли Гугл». В «Ручных действиях» (Manual Actions) в разделе «поисковый трафик» (Search Traffic) вы увидите сообщение о том, что ваш сайт содержит слабый контент с низкой ценностью или полным отсутствием таковой.
Подкорректируйте свой контент. Так как это ручная санкция, вам не придется ждать обновления какого бы то ни было алгоритма. Однако поработать над повышением качества контента придется радикально.
Если ваш сайт не ранжируется так высоко, как вам бы того хотелось, может быть вам стоит уделить больше внимания поисковой оптимизации. Возможно, проблема кроется в дизайне сайта, в ссылках или в контенте. Как бы то ни было, вы не прогадаете, если все будете делать для того, чтобы в первую очередь угодить своим посетителям. Сделайте повышение пользовательского опыта своим приоритетом. В этом случае, не будет никаких санкций со стороны поисковых систем, ваш органический трафик будет расти, а показатель отказов снижаться.
