20 лет профессионально
продвигаем сайты в РФ
продвигаем сайты в РФ
Как владелец онлайн-бизнеса, который создает свой первый сайт или производит редизайн уже существующего сайта, вы, должно быть, задаетесь вопросом: что следует сделать для того, чтобы веб-дизайн был дружественным для поисковых машин?
И хотя есть множество факторов, которые нужно принять во внимание, всего пять из них являются основными. Итак, пять вещей, которые вы должны знать о SEO дружественном веб-дизайне.
Для владельцев малого бизнеса, особенно местного, чрезвычайно важным является высокое ранжирование в мобильном поиске. Почему? Потому что 50% потенциальных клиентов, осуществляющих поиск в интернете посредством мобильного устройства, наносят визит в оффлайн-представительство вашего магазина в течение суток. Более того, конечным результатом 78% поисковых запросов с мобильного устройства является осуществление покупки в вашем оффлайн-магазине.
Если у вас есть желание преуспеть в ранжировании в мобильном поиске, вашему сайту просто необходим дизайн, дружественный для мобильных устройств. Отзывчивый веб-дизайн особенно хорош тем, что предлагает аналогичный пользовательский опыт всем интернет-серферам, независимо от того, какое устройство они используют: настольный компьютер, планшет или смартфон.
С отзывчивым веб-дизайном вам не нужно создавать несколько версий сайта для различных размеров экрана. Вместо этого, вы создаете страницы сайта, как обычно, а отзывчивая тема или шаблон позаботятся о том, чтобы без проблем отобразить их на экране любого размера.
Если говорить о платформах для создания сайта, то вы можете использовать статичный HTML шаблон с отзывчивым дизайном или пользоваться системами управления контентом с отзывчивыми темами. «ВордПресс» является одной из самых популярных систем управления контентом, которая позволяет вам создать статичный сайт, блог, онлайн-магазин, форум и вообще все, что угодно.
«ВордПресс» также заслужила уважение, как лучшая платформа для SEO. В сочетании с отзывчивой темой и SEO-плагином – это прямо-таки беспроигрышный вариант для поисковой оптимизации.
Еще раз: текстовый контент должен быть на каждой странице сайта. Даже небольшой по объему текст, такой как описание товара, состоящее из 150 символов, это все-таки лучше, чем совсем ничего. Если вы публикуете аудио- или видео, то позаботьтесь о размещении текстовой транскрипции на этой же самой странице.
Также не забывайте о важной для SEO текстовой информации в названии страницы (от 50 до 60 символов) и в ее мета-описании (от 150 до 160 символов). В обоих случаях текст должен быть уникальным и содержать ключевые слова и фразы, под которые вы оптимизируете страницу.
Распространенной ошибкой является отображение важной информации в виде картинок, а не текста. Хотя в «Рекомендациях Гугл для веб-мастеров» конкретно говорится, что нужно стараться использовать не изображения, а текст для отображения имен, названий и прочей важной информации или ссылок, так как поисковый робот Гугл не распознает текстовую информацию, содержащуюся в изображениях.
Этот совет особенно важен для местных предприятий, которые размещают свой адрес и телефонный номер на изображении вверху или внизу страницы. Либо извлеките эту информацию из изображения, либо разместите ее текстовую версию где-либо еще на сайте. Это будет полезно не только для облегчения работы поисковым машинам, но и для удобства посетителей, просматривающих сайт со смартфона, если они захотят кликнуть по номеру и позвонить вам или скопировать ваш адрес и сохранить его в телефоне.
Наконец, URL страниц сайта также должен содержать текст. Убедитесь, что структура адресов страниц вашего сайта выглядит как «вашдомен.ru/название-страницы-включающее-ключевые-слова», а не «вашдомен.ru/p=?212». Это позволяет оптимизировать страницы по ключевым словам, а также помогает посетителям понять содержание страницы, если они видят одну только ссылку без какого-то дополнительного описания.
Если ваш сайт содержит изображения, то вы можете оптимизировать их при помощи текста для повышения их поисковой видимости. Это не только дает вам возможность еще лучшей оптимизации страниц описания товара по определенным ключевым словам, но и повышает шанс для вашего фото отображаться на странице результатов поиска изображений в «Гугле».
Оптимизировать изображения при помощи текста можно разными способами. Для начала, вы можете изменить названия файлов изображений таким образом, чтобы они содержали ключевые слова. Скажем, «ремонт-кондиционеров-названиегорода. jpg» вместо «IMAGE0231.jpg».
Далее, используйте HTML-атрибуты для размещения изображений на страницах. Используя название файла из нашего примера, должно получиться вот что: <img src=”ремонт-кондиционеров-названиегорода. jpg” alt=” Ремонт Кондиционеров Название Города” title=” Ремонт Кондиционеров Название Города”;
В вышеприведенном примере HTML-код содержит альтернативное текстовое описание (тег «alt»), которое будет отображено на странице в случае, если картинка не сможет загрузиться или посетитель использует скринридер. Содержимое тега «title» появится, если посетитель наведет указатель мыши на картинку.
Также можно также разместить под картинкой подпись. Это должно быть одно короткое предложение, показывающее, что изображение соответствует содержимому страницы. Например: «Название Компании – ремонт кондиционеров в «название города» по доступным ценам».
Еще одно из правил «Рекомендаций Гугл для веб-мастеров» гласит, что сайт должен обладать четкой иерархической структурой, а на каждую из его страниц должна вести хотя бы одна текстовая ссылка.
Тщательно продумайте организацию своего сайта и структуру ссылок. В зависимости от того, сколько страниц на вашем сайте, навигационная панель может содержать ссылки на пять главных страниц или категории с подкатегориями, каждая из которых содержит страницы.
Для удобства пользователей, система навигации должна быть не более чем трехуровневой. Другими словами, не создавайте сайт, на котором посетителям нужно перейти с главной страницы на страницу категорий, затем на страницу подкатегории и еще на одну страницу подкатегории, чтобы попасть туда, куда они хотят.
В дополнение к понятной для пользователей системе навигации, вам нужно разместить текстовые ссылки на главные страницы в нижнем колонтитуле сайта. Это гарантирует, что поисковые роботы (да и посетители тоже) уж точно их не пропустят.
Если вы создаете новую версию сайта, стоит убедиться, что ни одна из старых страниц не была потеряна. Скажем, на старом сайте есть быть страница «вашдомен.ru/ваша-страница», а у новой страницы URL «вашдомен.ru/ваша-новая-страница».
Как только вы удалите старую страницу, люди, которые зайдут на нее, увидят «ошибку 404», которая сообщает, что эта страница больше не существует. Если старая страница имела хороший рейтинг по какому-то ключевому слову и поисковый робот обнаружит, что ее больше не существует, он удалит ее из результатов поисковых запросов. Следовательно, весь реферальный или органический трафик, который вы получали на эту страницу, будет потерян. Конечно, если вы не сделаете перенаправление со старой страницы на новую.
Применяйте 301 редирект для того, чтобы сообщить роботам поисковых систем, что старую страницу можно найти по новому URL. Это обеспечит вам сохранение трафика и SEO ценности вашей страницы. Любые ссылки на старые страницы будут засчитаны ведущими на новые страницы, если вы используете 301 редирект, что позволит вам сохранить авторитетность домена, построенную вашими усилиями по продвижению сайта.
Если вы пользуетесь «ВордПрессом», то можете использовать специальный плагин для создания таких перенаправлений прямо на панели приборов. В противном случае, вам придется обратиться к хостеру или веб-дизайнеру, чтобы они создали файл «.htaccess» на вашем веб-сервере. Тогда строка перенаправления будет выглядеть следующим образом:
redirect 301 /ваша-страница /ваша-новая-страница
Чтобы убедиться, что вы получаете трафик со старой страницы на новую, воспользуйтесь «Поисковой консолью Гугл» (бывшие «Инструменты Гугл для веб-мастеров»). В отчете «Ошибки сканирования» вы увидите по каким ссылкам на вашем сайте обнаружена «ошибка 404». На этих страницах нужно сделать редирект на новые страницы с аналогичным контентом.
То же самое относится и к обновлению постоянных ссылок на вашем сайте. Если сначала ваши постоянные ссылки выглядели как «вашдомен.ru/p=?212» и вы решили перейти на более полезную в плане поисковой оптимизации структуру «вашдомен.ru/название-страницы-с-ключевыми-словами», то вам понадобится сделать перенаправление со всех старых URL на новые.
Для тех ссылок, которые вы забыли перенаправить, также существует специальный плагин. Он создает настраиваемую страницу «ошибка 404», на которой посетителям будут принесены извинения за то, что необходимая им страница отсутствует, и будут предложены ссылки на альтернативные страницы. Например, ссылки на домашнюю страницу, страницу описания основного товара, страницу сервисной службы, страницу с контактной информацией, страницу с информацией о компании, блог и т. д.
Как видите, дружественный SEO веб-дизайн нужен не только для продвижения сайта в поисковых системах. Он также делает ваш сайт дружественным для посетителей. Всегда ищите способы, чтобы сделать сайт оптимизированным не только для поисковых роботов, но и для людей.
