20 лет профессионально
продвигаем сайты в РФ
продвигаем сайты в РФ
Каждый раз, когда вы пишете новый пост, вы делитесь им в социальных сетях, не так ли? К сожалению, множество страниц в «Твиттере» и на «Фейсбуке» напоминают кладбище. Никаких «лайков», комментариев или репостов. А все потому, что никто не научил этих людей правильно использовать социальные медиа.
1. Вы должны выделяться. На «Фейсбуке» публикуется 2460000 постов в минуту. И ваши посты не должны теряться в этом море контента.
2. Людям нравятся те, кто похож на них. Репостинг в социальных сетях помогает распространять ваш контент среди идеальной аудитории – друзей ваших подписчиков.
3. Репосты могут как напрямую, так и косвенно быть полезны для продвижения вашего сайта в поисковых системах.
Раздражать своих читателей – это очень опасно
Какую ситуацию можно часто наблюдать? Пост с неотразимым заголовком публикуется таким образом, что его невозможно прочесть, пока вы им не поделитесь в социальной сети. Хотя эта стратегия может оказаться успешной в кратковременной перспективе, в дальнейшем вас ждет полный провал. Проблема в том, что это раздражает 99,9% вашей аудитории и они возненавидят вас за это, даже если ваш контент действительно хорош.
Поэтому предлагаем вам ознакомиться с 8 способами, которые помогут вам получить больше репостов и продвинуть сайт в соц-сетях. Единственное предостережение: имейте в виду, что такой способ распространения контента работает не для каждой ниши.
Дело вот в чем: вам не удастся убедить пользователей поделиться вашим контентом в социальных сетях. Лента новостей – это отражение личности владельца страницы и он тратит много времени на придание ей соответствующего вида.
Это значит, что вам нужно понять, каким контентом люди готовы делиться со своими друзьями и подписчиками и почему они это делают.
Как правило, мотивацией для репостинга являются следующее:
Заметьте, что только один из мотивов, перечисленных выше, касается самого человека, который делает репост. Практически все остальные мотивы вращаются вокруг налаживания связей с другими людьми и принесения им пользы.
Как это сделать? Попробуйте следующее:
Ни один человек не захочет делиться с друзьями контентом, который выставит его в дурном свете. Если вы слишком поверхностны, официальны или напористы, вам не удастся завоевать доверие большого количества читателей.
Как заслужить доверие?
Хотя это непросто, есть несколько правил, которые вы должны соблюдать для того, чтобы люди начали доверять вам:
Знаете ли вы, что большинство людей не читают пост полностью перед тем, как поделиться им? Они решают достоин ли ваш контент того, чтобы им поделиться, основываясь на заголовке и вступлении.
Если ваши посты написаны сложным языком, пользователю будет трудно определить, поможет ли такой контент им выглядеть умными или будет ли он полезен его друзьям и подписчикам.
О заголовках мы поговорим чуть ниже, а пока вот вам пример простого и сложного заголовка:
Будьте проще, чтобы читатели сразу же могли понять о чем вы пишете.
Ваш контент должен вызывать у людей эмоции, если вы хотите, чтобы они делились им.
Агентство контентного маркетинга «Fractl» провело интересное исследование, чтобы выяснить, какие эмоции являются ключевыми для распространения вирусного контента. Следующие 5 эмоций способствовали этому в наибольшей степени:
Эмоции должны вызывать не только заголовки ваших статей, но также и само их содержание.
Используйте триггерные слова, чтобы вызывать эмоции. Например, на глаза вам попалось слово «преодоление» и вы можете вспомнить о проблемах, с которыми вы сталкивались, и о том, как вы с ними справились. Имейте в виду, что у каждой эмоции есть такие триггерные слова. Поэтому относиться к подбору слов нужно с особым вниманием.
Также помните о том, что наиболее вирусный контент вызывает более чем одну эмоцию.
Добавление кнопок для репоста в соц-сетях может показаться очевидным шагом, однако многие владельцы сайтов не делают этого. Кроме того, есть правильные и неправильные способы внедрения в контент кнопок «Поделиться».
Если у вас достаточно крупная компания, то возможно имеет смысл вшить эти кнопки в код сайта, чтобы по максимуму сократить время загрузки. Кроме того, есть множество других вариантов, как платных, так и бесплатных. В большинстве случаев, предоставляется как плагин для блога на «ВордПрессе», так и код для сайта. Сам по себе дизайн кнопок не имеет значения, если их принадлежность к определенным соц-сетям является очевидной.
Выберите подходящее место расположения кнопок. Лучше всего разместить их в начале статьи под заголовком и непосредственно под постом. Или же это могут быть плавающие кнопки, которые все время остаются сбоку.
В некоторых случаях кнопки не отображаются надлежащим образом на мобильных устройствах и либо загораживают контент, либо их можно случайно задеть, что конечно же раздражает. Подбирайте плагин и расположение кнопок таким образом, чтобы они не мешали просмотру вашего сайта на любых мобильных девайсах.
Больше – не значит лучше. Если вы предоставляете людям слишком большой выбор кнопок, то количество репостов может снизиться. В большинстве случаев, достаточно 3 штук.
Однако здесь следует учитывать специфику аудитории для вашей ниши. Чтобы выяснить, кнопки каких социальных сетей вам нужно расположить на своем ресурсе, проверьте наиболее посещаемые сайты в своей нише. Кликните по любой из статей и посмотрите кнопки каких соц-сетей являются наиболее популярными.
Предупреждение: всегда учитывайте назначение страницы. Кнопки социальных сетей могут отвлекать внимание, если они расположены на странице подписки на рассылку, на странице описания товара или странице оформления заказа.
Кроме того, если вы не скрываете цифры количества репостов, убедитесь, что они не показывают «0», так это может быть негативным социальным доказательством.
Если человек, который вам нравится, попросит о небольшом одолжении, например, поделиться с друзьями каким-либо контентом, неужели вы ему откажете?
Не бойтесь просить сделать репост. Причем призыв к такому действию можно разместить в той части контента, которая действительно вызывает эмоции.
Если каждый раз, когда публикуете новый контент, вы отправляете своим подписчикам письмо с сообщением об этом, то совсем не помешает закончить это послание словами: «Если вы думаете, что эта информация может оказаться полезной для ваших друзей или подписчиков, пожалуйста, поделитесь ею с ними. Я буду вам очень признателен.»
Если в своей статье вы упомянули какого-либо человека, дайте ему знать об этом. Скорее всего, он поделится этим постом со своими подписчиками или вступит во взаимодействие с вами каким-либо другим образом, который опять-таки может помочь распространению вашего контента. Ведь такой подход помогает строить взаимовыгодные отношения.
Изображения притягивают внимание. Вот почему посты на «Фейсбуке», в которых присутствуют картинки, получают:
Даже если вы создаете чрезвычайно захватывающий контент, вам будет очень трудно выделиться в бесконечном потоке текстов. А вот хорошо подобранное изображение поможет вам сделать это. И это касается любой социальной сети, ориентированной на текстовый контент.
В то же время, случайно выбранная картинка не может гарантировать вам положительный результат. Изображение должно быть релевантным теме статьи, высококачественным, а также должно содержать некое послание, привлекающее внимание.
Хотя необязательно делать это постоянно, но нанесение на картинку призыва к действию способно в еще большей степени повысить показатель кликабельности. В основном же, текст на изображении должен быть серьезным (например, совет, который можно найти в тексте самого поста) или же слегка шутливым.
Наконец, картинка должна быть соответствующего размера. Иначе какой от нее толк, если она наполовину обрезана?
Где брать изображения?
Вы можете покупать их на фотостоках, делать их самостоятельно или же можете нанять дизайнера.
Если вы просто разместите ссылку на вашу статью, то социальные сети возьмут данные из мета тегов данной страницы. Но если соц-сеть поддерживает open graph мета теги, то вы можете использовать их для того, чтобы придать репосту более привлекательный внешний вид и получить больше внимания и взаимодействия от подписчиков.
Существует множество open graph мета тегов, но среди них нас интересует всего 5.
og:title – заголовок вашего поста.
Пример: meta property=”og:title” content=”название статьи”;
og:type – тип контента.
Пример: <meta property=”og:type” content=”article”/>
og:image – URL изображения, которое вы хотите использовать.
Пример: <meta property=”og:image” content=”http://www.вашсайт.ru/wp-content/uploads/2015/12/названиекартинки.png”/>
Вы можете создать тег для каждого изображения в статье. В этом случае, социальная сеть постарается выбрать картинку, наиболее подходящую по размеру.
og:url –URL вашей статьи.
Пример: <meta property=”og:url” content=”http://www.вашсайт.ru/2015/12/15/название-статьи/>
og:description: описание статьи, которое соц-сеть отобразит после тега заголовка.
Пример: <meta property=”og:description” content=”Описание статьи”/>
Описание должно быть кратким. Большинство людей предпочитает визуальный контент, поэтому не нужно писать огромный параграф.
Используйте хэштеги, если это уместно. Они помогут до некоторой степени повысить приток трафика. Также можете использовать смайлики. Посты на «Фейсбуке», содержащие смайлики, получают на 33% больше комментариев и на 57% больше лайков.
Первое впечатление и мнение по поводу содержания статьи формируется на основе ее заголовка. Название статьи должно вызывать любопытство при помощи «информационного пробела». Это не что иное, как информация, заполняющая пробел между тем, что мы уже знаем, и тем, что хотим знать.
В заголовке вы можете дать намек на ответ на какой-либо насущный вопрос, но без конкретики. Используйте такие слова и фразы, как:
Чем обширнее «информационный пробел», тем больше удовлетворения получит читатель от его заполнения. Однако не все так просто. Если пробел в знаниях слишком мал, его заполнение может не вызвать интереса, так как решение незначительной проблемы, скорее всего, является очевидным. Когда же пробел слишком большой, его заполнение может представляться невероятной задачей и способно отпугнуть читателя.
Например, лучшими днями для постинга на «Фейсбуке» являются четверг и пятница, а лучшим временем – промежуток между 13 и 15 часами. Однако каждая аудитория обладает своими особенностями, поэтому вам придется поэкспериментировать, чтобы составить свое оптимальное расписание для постинга. К счастью, в этом вам способно помочь специальное программное обеспечение (Buffer, Fanpage Karma).
Как часто вам стоит публиковать контент в социальных сетях? Это зависит от самой социальной платформы.
В некоторых сетях (например, в «Твиттере») основная часть вашей аудитории не увидит ваш пост в первый раз, когда вы его опубликуете. Лента обновляется так быстро, что вам придется постить повторно.
Для увеличения количества репостов и продвижения в социальных сетях, вам не нужно быть назойливым и раздражать своих читателей. На самом деле, чем больше вы их восхищаете, тем охотнее они будут делиться вашим контентом со своими друзьями и подписчиками.
