20 лет профессионально
продвигаем сайты в РФ
продвигаем сайты в РФ
SEO — это не ядерная физика. Поисковая оптимизация включает в себя 4 основных компонента: контент, ссылки, внутренняя оптимизация страниц и социально-медийная оптимизация. Значительным фактором успеха является интенсивность ваших усилий, которая, в свою очередь, зависит от конкретной ниши и действий конкурентов. Разработка стратегии требует осмысления, анализа и времени.
Кроме того, существует несколько целей поисковой оптимизации: привлечение трафика, повышение продаж, продвижение бренда, генерация лидов, репутационный менеджмент, повышение идеологического влияния. Тактические приемы SEO продвижения подбираются на основе целей, стоящих перед вашим бизнесом, и глубины стратегии, требуемой в вашей нише.
Чтобы одержать верх над конкурентами, вам прежде всего нужно провести исследование своей ниши и своих конкурентов.
Кто является вашим конкурентом? Насколько обширен интересующий вас рынок?
Нельзя начинать кампанию поисковой оптимизации вслепую. Но вместе с тем нельзя и полностью копировать своих конкурентов. На этом этапе вам следует точно выяснить, какой контент ваших конкурентов является популярным и цитируемым в соцсетях, какое место в их стратегии отводится получению ссылок, насколько они сосредоточены на контенте, на какие ключевые фразы они нацелены и т. д. Другими словами, вам нужно получить представление об используемых вашими конкурентами тактических приемах, чтобы свергнуть их с трона.
Осмелимся еще раз подчеркнуть: избегайте точного копирования стратегии ваших конкурентов. Если вы не являетесь опытным оптимизатором, вы не знаете, как поисковые системы отреагируют на определенные ссылки или на конкретный контент. Слепо копируя стратегию конкурентов, вы вполне можете получить санкции от того же «Гугла».
А вот если вы будете использовать различные SEO факторы в качестве показателей для развития своей собственной стратегии, то сможете закрепиться в своей нише и победить конкурентов с помощью белой (естественной) оптимизации.
Какие ключевые слова используют ваши конкуренты для привлечения трафика?
Подбор правильных ключевых слов является наиболее важным шагом вашей SEO кампании. Ключевые слова — это основа SEO и движущая сила вашей стратегии. Поэтому исследуйте, какие ключевые слова используют ваши конкуренты. Причем исследовать нужно не только внутреннюю оптимизацию конкурентного сайта, но и количество трафика, которое потенциально могут принести ключевые фразы. После того, как вы составили список ключевых слов, можете начинать подбирать темы для наполнения своего сайта контентом.
Как много контента продуцируют ваши конкуренты?
Смысл не в создании контента с наибольшим количеством ключевых слов или с большим количеством отличных идей. Смысл в том, чтобы создавать контент, интересный и ценный для ваших посетителей, которым они захотят поделиться со своими друзьями. Ведь люди не захотят делиться скучным контентом.
Вы должны отталкиваться от того, какое количество контента создают ваши конкуренты и какая разновидность контента является у них наиболее успешной. А также:
Проанализировав 5-10 топовых конкурентов и создав таблицу, обобщающую эти данные, вы будете обеспечены необходимой информацией для победы над ними.
Кто из ваших конкурентов подвергся санкциям поисковых систем? Почему это произошло? Не был ли тому виной их ссылочный профиль?
Ссылки больше не являются столь определяющим фактором успеха продвижения сайта, но они по-прежнему важны. Вот почему необходимо получить представление о ссылочном профиле своих конкурентов. Вы можете сделать это при помощи специальных сервисов. Также не помешает проанализировать 10 топовых сайтов в результатах поиска, чтобы получить представление о том, какие ссылки добавляют вес их страницам.
Помните, что стратегии получения ссылок различаются в разных нишах. Ниша с обширным рынком в крупных промышленных городах требует гораздо большего маркетингового бюджета для окупаемости инвестиций в построение ссылок. Ниши с менее обширным рынком в небольших городах, где уровень конкуренции по ключевым словам не столь высок, требуют меньших усилий в построении ссылок.
Вот почему анализ ниши и выработка соответствующей seo стратегии столь важны. Это необходимо не только для построения ссылок, но и для подбора ключевых слов. Ведь в каждой нише есть свой жаргон, оказывающий огромное влияние на поисковые запросы пользователей.
Как ваши конкуренты используют ключевые слова внутри сайта?
Это еще один фактор, который варьируется от ниши к нише, и зависит от специфики жаргона. В одной нише обязательным является использование сугубо технических ключевых фраз в тексте коммерческого предложения, наряду с синонимами и антонимами. В другой нише используется крайне простой язык и необходима минимальная настраничная seo оптимизация сайта.
Что может способствовать распространению вашего контента в соцсетях?
Социально-медийная оптимизация ценна тем, что помогает построить доверие и стать авторитетной личностью в глазах людей, потребляющих ваш контент.
Выработка собственной стратегии является обязательной, так как шаблонное SEO больше не работает. В последние пять лет произошло столько изменений поискового алгоритма, что сегодня уже недостаточно просто выбрать ключевую фразу, оптимизировать под нее страницу и добавить сайт в некоторое количество каталогов.
Поисковый трафик является основой продаж для многих компаний. И преуспеть они могут только благодаря тщательному анализу и выработке собственной стратегии. Не выявив специфику целевой аудитории и своей ниши вы рискуете лишиться самого главного – своих клиентов.
