13 лет профессионально
продвигаем сайты в РФ
Екатеринбург:
+7 (343) 351-74-32
Москва:
+7 (499) 322-77-02
Обратный звонок
Специалисты компании с удовольствием ответят на любой вопрос из области интернет-маркетинга.
Задать вопрос
  Как рекламные блоки на вашем сайте могут навредить SEO

Как рекламные блоки на вашем сайте могут навредить SEO

11.04.2017
Просмотров: 926

Многие онлайн-компании монетизируют свои веб-сайты, продавая рекламу. Эта практика существует с 1994 года. Если вы привлекаете достаточное количество трафика на сайт, почему бы не воспользоваться этим и не заработать немного денег?

Хотя это звучит разумно, размещать рекламу на своем сайте нужно с умом, а не делать это абы как. Ведь если это не будет сделано должным образом, поисковая оптимизация сайта может пострадать от штрафных санкций и резкого снижения рейтинга.

Почему Google вообще заботит размещение рекламы на вашем сайте?

В настоящее время, Google уделяет гораздо больше внимания пользовательскому опыту. Удастся ли пользователю найти на сайте то, что он ищет? Получит ли он положительный опыт от работы с сайтом? Хотя рекламные объявления могут приносить доход сайту, они также могут отвлекать от его просмотра.

Вот прямая цитата от Google 2012 года:

«Мы слышали жалобы от пользователей о том, что если они кликают по результату и испытывают затруднения с нахождением фактического контента, данный опыт не приносит им удовольствия. Вместо того, чтобы прокручивать участок страницы с рекламой, пользователи хотят видеть контент сразу.

Из-за этого обновления поискового алгоритма могут повлиять сайты, которые не содержат большого количества контента на «первом экране». Если вы кликаете по ссылке, ведущей на сайт, и та его часть, которую вы видите первой, не содержит большого количества видимого контента или большая часть «первого экрана» отдана под рекламу, все это порождает не очень хороший пользовательский опыт.»

Это не означает, что Google ненавидит рекламу. Это просто означает, что рекламные блоки должны быть интегрированы стратегически, чтобы они не отвлекали пользователей. Google хочет награждать лучшим рейтингом сайты, предоставляющие пользователям ответы или решения, которые они ищут. Поэтому, естественно, что Google отслеживает сигналы пользовательского опыта.

Обновления алгоритма и наказания, нацеленные на рекламу:

  • Январь 2012 г. Обновление «Top Heavy»: штрафные санкции за слишком большое количество рекламы на «первом экране».
  • Октябрь 2012 г. Обновление макета страницы № 2: Мэтт Каттс объявил об обновлении первоначального алгоритма компоновки страницы.
  • Февраль 2014 г. Обновление макета страницы № 3: Google обновил свой алгоритм, как снова анонсировал Мэтт Каттс.
  • Обновление «Фантом» с мая 2013 и по сей день: точные спецификации никогда не обнародовались, но большинство данных указывает на то, что некоторые из этих обновлений связаны с проблемами с пользовательским опытом.
  • Январь 2017, наказание за назойливые интерстишиалз: налагается за агрессивные межстраничные объявления и всплывающие окна, которые могут навредить мобильному пользовательскому опыту.

Наиболее распространенные проблемы с рекламой на сайтах

Некоторые из наиболее распространенных проблем с рекламными блоками, влияющие на ранжирование в поисковых системах, включают в себя:

  • Слишком большое количество рекламы на «первом экране», когда основной контент размещают ниже, что вынуждает пользователя прокручивать страницу, чтобы добраться до него.
  • Принудительное размещение рекламы, когда объявления размещены на странице с единственной целью заработка денег, а не в попытке помочь пользователям.
  • Принудительно всплывающие окна и межстраничные объявления: реклама, которая обычно всплывает поверх контента по мере прокрутки страницы вниз и с трудом закрывается, или межстраничные объявления, которые перенаправляют пользователя от основного контента на другую страницу, не предлагая пути назад.
  • Автоматическое воспроизведение видео- и аудио-объявлений: как правило, происходит при загрузке страницы, видео- или аудио-файл автоматически начинает проигрываться, даже если вы не нажимали кнопку воспроизведения. Пользователи находят это раздражающим.
  • Обманный стиль рекламы: когда объявление оформлено таким образом, что оно вводит пользователя в заблуждение, чтобы он кликнул по нему, и не предоставляет ничего ценного, связанного с интересующим посетителя предметом.
  • Чрезмерная разбивка на страницы для увеличения просмотров. Все это видели: вы переходите к статье и вынуждены кликать по каждому слайду или номеру страницы, чтобы увидеть весь контент, попутно просматривая рекламу.

Если бы вы посетили сайт с какой-либо из вышеупомянутых проблем, были бы вы счастливы? Не очень. Именно поэтому Google постоянно предпринимает меры для повышения удовольствия пользователей. Все вышеприведенные примеры также перечислены в руководствах по качеству поиска Google и ухудшают качество вашей страницы.

О чем следует подумать при размещении рекламного блока?

К сожалению, не существует специального инструмента, который позволил бы вам узнать, размещены ли рекламные блоки на странице наиболее оптимальным образом. Вы должны сделать шаг назад, постараться взглянуть на свою страницу глазами посетителя и руководствоваться здравым смыслом. Если вам покажется, что страница будто специально создана для того, чтобы заставить пользователей кликать по рекламе, а не для оказания им помощи, вам лучше изменить некоторые вещи. К счастью, Google предоставляет вопросы, которые вам следует задать себе при размещении рекламы на своем сайте:

  • Чего пользователи пытаются достигнуть, посещая мой сайт?
  • Что они делают при просмотре определенной страницы?
  • На чем может быть сосредоточено их внимание?
  • Как я могу интегрировать объявления в эту область, не вставая на пути у пользователей?
  • Как я могу сделать страницу выглядящей чистой, незагроможденной и приглашающей?

Рекомендации по размещению рекламного блока

Действуйте стратегически. Основная причина, по которой вы привлекаете трафик на свой сайт, связана с его контентом, поэтому убедитесь, что реклама не отвлекает от главного. В противном случае, может вырасти коэффициент отказов.

Вверх и влево. Исследования показали, что рекламные объявления получают наибольшее количество просмотров, если они размещены в верхней части страницы, и несколько меньше — при размещении с левой стороны страницы, а также в правильных местах на «первом экране». Да, выше мы говорили, что реклама на «первом экране» — это проблема, но только в том случае, если она отталкивает или отвлекает от основного контента страницы, порождая плохой пользовательский опыт.

Сделайте рекламу похожей на рекламу. Вы хотите, чтобы рекламный блок дополнял стиль вашего сайта, но вы не хотите вводить пользователей в заблуждение и подталкивать их кликать по объявлениям. Это вызывает недовольство пользователей.

Чем меньше, тем лучше. Размещение большого количества рекламных объявлений на странице может привести к тому, что она будет выглядеть захламленной, что приведет к созданию далеко не лучшего пользовательского опыта.

Заключение

Размещение рекламных объявлений на своем сайте по-прежнему остается отличным источником дохода. На многих сайтах проводится огромная работа по интеграции рекламных блоков, обеспечивающей при этом позитивный пользовательский опыт. Главное, что вы должны запомнить: будьте осторожны, думайте о своих посетителях и не делайте сайт только для того, чтобы получать доход от рекламы. Ведь это совсем не то, что привлекает пользователей к вам на сайт.

11.04.2017
926
Понравился материал? Поделитесь с друзьями!