13 лет профессионально
продвигаем сайты в РФ
Екатеринбург:
+7 (343) 351-74-32
Москва:
+7 (499) 322-77-02
Обратный звонок
Специалисты компании с удовольствием ответят на любой вопрос из области интернет-маркетинга.
Задать вопрос
  Как структура сайта влияет на SEO?

Как структура сайта влияет на SEO?

14.04.2017
Просмотров: 1049

Поисковая оптимизация традиционно фокусируется на ключевых словах и анализе ключей. Однако, технические моменты, такие как структура сайта, также могут оказывать влияние на SEO, и устранение технических проблем зачастую оказывается гораздо более простой задачей, чем вы думаете.

Что составляет структуру сайта? Ведь это совсем не то же самое, что дизайн сайта. Структура сайта — это не то, как он выглядит, это то, как отдельные его страницы связаны между собой. Страницы сайта должны быть организованы таким образом, чтобы пользователю было легко найти то, что его интересует, а ботам поисковых систем было легко сканировать эти самые страницы.

Организованная структура сайта невероятно важна для SEO. Если логической связи между страницами не наблюдается, то все прочие усилия по поисковой оптимизации сайта могут оказаться напрасными.

Вот как структура сайта влияет на SEO.

Сканируемость сайта

Если робот поисковой системы неожиданно оказывается в тупике, это может создать проблемы для поисковой оптимизации вашего сайта.

По словам Мэтта Катца, бывшего сотрудника Google, сканируемость сайта является фактором номер один для предотвращения проблем с его индексированием в данной поисковой системе.

Сканируемость — это способность поискового робота просканировать весь текстовый контент вашего сайта, чтобы выяснить, что данный ресурс собой представляет. Частью этого процесса является перемещение поискового бота по подстраницам и отдельным категориям. Веб-страница должна быть способна переместить посетителя в другое место внутри сайта, с одной страницы на другую, чтобы считаться сканируемой.

Поисковые роботы отвечают за сканирование сайтов. Важным признаком хорошей сканируемости сайта является отсутствие тупиков при путешествии поискового бота по страницам ресурса.

Итак, как можно улучшить сканируемость сайта? Самый простой способ — это предпринять согласованные усилия по включению внутренних ссылок на каждую страницу, что создает мост, связующий одну часть вашего сайта с другой. Использование «хлебных крошек» и размещение на странице ссылок на похожие статьи может автоматизировать процесс сканирования сайта.

Внутренние ссылки

Основы правильной навигации диктуют, что пользователи должны иметь возможность без проблем переходить с одной страницы на другую. Если ваш сайт имеет много страниц, задача состоит в том, чтобы сделать эти страницы доступными всего за несколько кликов, используя только навигацию.

Эксперты по юзабилити настаивают на том, что для поиска какой-либо страницы пользователю должно потребоваться всего три клика, но мы рекомендуем использовать этот совет в качестве ориентира, а не какого-то непреложного правила.

Категорируйте и организуйте ссылки таким образом, чтобы они не разрушали структуру вашего сайта. Внутренние ссылки в вашем контенте должны содержать якорный текст в виде ключевых слов, связанных с другим релевантным контентом на сайте.

Преимущества сознательного использования внутренних ссылок для поисковой оптимизации весьма многочисленны:

  • Внутренние ссылки позволяют поисковым системам находить другие страницы при помощи ключевых слов в якорном тексте.
  • Внутренние ссылки снижают глубину просмотра сайта.
  • Внутренние ссылки предоставляют пользователям более простой способ доступа к разнообразному контенту, что может улучшить пользовательский опыт.
  • Поисковые системы придают большую ценность внутренним ссылкам в плане ранжирования на страницах результатов поиска.

Зачастую веб-мастера ссылаются на старый контент с помощью внутренних ссылок. Однако далеко не все делают обратное — размещают в старом контенте ссылки на более новый контент. Убедитесь, что как старый, так и новый контент связан друг с другом с помощью внутренних ссылок.

Пользовательский опыт

Стандарты юзабилити, которых придерживаются современные веб-мастера, являются гораздо более строгими, чем в первые дни Интернета. Если посетитель сталкивается с плохо построенным сайтом, он приложит все возможные усилия, чтобы избежать дальнейшего взаимодействия с ним.

Кроме того, никто не хочет тратить свое время на сайт, на котором невозможно понять, что делать дальше. Если посетитель не может понять, как найти на вашем ресурсе информацию, которая его интересует, он будет искать ее на другом сайте.

Плохой пользовательский опыт может негативно сказаться на SEO. То, как пользователи взаимодействуют с сайтом, Google интерпретирует для будущих результатов поиска. Показатель CTR, время, проведенное на сайте, и показатель отказов — все это является важными сигналами для алгоритма Google. Данные, свидетельствующие о положительном опыте, подтверждают релевантность ресурса для результатов поиска Google.

Данные, свидетельствующие об отрицательном опыте, говорят Google, что эта страница может не быть наиболее релевантной или полезной по конкретному запросу, и поисковая система соответствующим образом настраивает результаты поиска.

Основы обеспечения хорошего пользовательского опыта включают в себя:

  • Соответствие содержимого страницы ожиданиям пользователей
  • Легкость в нахождении нужной информации
  • Обеспечение интуитивно понятной навигации

Проведите несколько тестов с непредвзятыми посетителями, чтобы определить, насколько простым и удобным в использовании является ваш сайт. Или используйте инструмент Inspectlet, чтобы определить, как реальные пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.

Дублированные страницы

Дублированный контент действительно плохо влияет на SEO, потому что Google интерпретирует его как спам. Ориентация на высококачественный и уникальный контент в результатах поисковой выдачи четко определяет, как ваш сайт должен быть структурирован, чтобы его поисковая оптимизация была идеальной.

Google Search Console — это полезный инструмент для поиска и устранения дублированного контента на вашем сайте. Вы можете попробовать репостить дублированный контент в социальных сетях, но делайте это с осторожностью. Как правило, не стоит размещать дублированный контент на своем или чужом сайте.

Структура URL-адресов

Один из самых основных факторов, имеющих отношение к тому, как структура сайта влияет на SEO, это структура URL-адресов. Несколько вещей, которые вы должны знать для надлежащей поисковой оптимизации:

Посторонние символы

Вы когда-нибудь сталкивались с URL-адресами, содержащими такие символы, как: &, $, #,% или @?

Если в URL содержится много подобных символов, это затрудняет сканирование сайта поисковыми роботами. Для лучшего рейтинга в результатах поиска используйте подчеркивания и тире для выделения отдельных слов в ключевой фразе. Использование тире между словами разделяет их, тогда как использование подчеркивания объединяет два слова в одно. В общем, устраните ненужные символы, чтобы сфокусировать внимание на ключевых словах в URL-адресе.

Длина URL-адресов

Сервис Quicksprout поделился следующей информацией об оптимальной длине URL-адресов:

  • URL, попавшие в топ 10 результатов поиска, в среднем, содержали 37 символов.
  • URL, попавшие в топ 50 результатов поиска, в среднем, содержали 36 символов.
  • URL, попавшие в топ 100 результатов поиска, в среднем, содержали 38 символов.

Конечно, встречаются исключения, однако это количество символов служит общим правилом для определения оптимальной длины URL-адресов.

Заключение

Для достижения наилучших результатов в поисковой оптимизации сайта, его структура должна быть правильной. Даже на начальных этапах концептуализации сайта важно иметь план для оптимизации будущего контента. Нетрудно понять, как структура сайта влияет на SEO, поэтому убедитесь, что ваши усилия не ограничиваются одними только ключевыми словами!

14.04.2017
1049
Понравился материал? Поделитесь с друзьями!