14 лет профессионально
продвигаем сайты в РФ
Екатеринбург:
+7 (343) 351-74-32
Москва:
+7 (499) 322-77-02
Обратный звонок
Специалисты компании с удовольствием ответят на любой вопрос из области интернет-маркетинга.
Задать вопрос
  Как заслужить внешние ссылки и завоевать доверие поисковых систем

Как заслужить внешние ссылки и завоевать доверие поисковых систем

Как заслужить внешние ссылки и завоевать доверие поисковых систем

Стратегия «заслуживания» внешних ссылок является одной из наиболее сложных тем для восприятия онлайн-маркетологами и владельцами интернет-бизнеса. Хотя это неудивительно, если учесть как часто поисковые системы изменяют критерии релевантности ссылок.

Если просмотреть несколько тематических блогов с целью выяснить, как получить внешние ссылки, то легко можно запутаться. Многие источники рекомендуют публиковать пресс-релизы и гостевые посты. Другие предупреждают, что подобная практика может обрушить на вас санкции поисковых систем.

Однако, заслужить внешние ссылки совсем нетрудно, если подойти к этому с головой.

Почему в настоящее время ссылки нужно именно «заслуживать», а не «строить»?

По мере того, как поисковые системы развивают свои способности к интерпретации и распознаванию качественного контента, их стандарты относительно того, какие сайты отныне можно считать авторитетными, соответственно изменяются.

В 2009 повысить ранжирование можно было путем встраивания ссылок практически на любом сайте, независимо от того, являются ли эти ссылки полезными для посетителей этого ресурса или имеют ли они какое-либо отношение к данному сайту.

Примеры «построения» внешних ссылок включают в себя плату компаниям или вебмастерам за размещение ссылок на их сайтах и в бесплатных каталогах. Тогда как «заслуживание» ссылок предполагает сотрудничество с авторитетными сайтами, родственными вашему ресурсу по тематике, и распространение на них своего качественного контента.

Представьте себе, что какой-то неизвестный человек баллотируется на некую государственную должность. Естественно, что к такому человеку общественность отнесется с недоверием и он вряд ли получит большое количество голосов в свою пользу на выборах.

Однако, если он получит одобрение от местных политиков и высокопоставленных государственных деятелей, то доверие к нему автоматически вырастет до уровня тех персон, которые оказывают ему поддержку.

Та же самая логика стоит и за стратегией заслуживания ссылок.

Когда запускается какой-либо новый сайт, то поначалу он не в состоянии доказать поисковым системам, что достоин находиться на первой странице результатов поиска, так как у него отсутствует история взаимодействия с интернет-пользователями. Однако, если сайт получает одобрение какого-либо популярного и качественного ресурса с родственной тематикой, то вполне может подтвердить свою полезность для посетителей и тем сам ускорить свое продвижение на ТОПовые позиции.

В конце 90-х – начале 2000-х миллионы онлайн-пользователей постоянно сталкивались со ссылками, которые вели на какие-то продающие сайты, порно-сайты, ресурсы с неинтересным или бессмысленным контентом. Неудивительно, что поисковые системы стали вводить новые стандарты, чтобы уберечь своих пользователей от неуместного и неприятного опыта.

Например, обновления таких алгоритмов «Google», как «Панда», «Пингвин» и «Голубь», направлены на то, чтобы в результатах поиска отображались сайты с наиболее качественным контентом и не отображались ресурсы, содержащие большое количество дуплицированного или плагиатного контента и большой объем нерелевантных ссылок.

Помните, что внешние ссылки должны быть формой подтверждения качества вашего сайта и доверия вам, как авторитету в своей области, и для их получения вы можете использовать те же самые тактики, которые всегда пользовались популярностью (то есть, пресс-релизы, гостевые посты, инфографику и т д.), несмотря на то, что некоторые специалисты считают их неприемлемыми в настоящее время.

При оценке потенциально подходящего сайта для размещения cсылок, учитывайте следующие факторы:

  • Соответствие – это то, насколько определенный сайт или форма контента соответствуют ожиданиям, намерениям и требованиям вашей целевой аудитории.
  • Авторитет – это уровень доверия, квалификации и качества информации, которыми обладает сайт, что подтверждается признанием пользователей и алгоритмами поисковых систем.
  • Аутентичность – это то, в какой степени техническое наполнение и внутренняя структура определенного сайта отвечает конкретным нуждам интеренет-пользователей. Другими словами, построен ли этот сайт таким образом, чтобы полностью удовлетворять требования посетителей или чтобы просто соответствовать теоретическим факторам ранжирования.

Размещение ссылок в каталогах

Размещение ссылок в бизнес-каталогах, которые предоставляют достоверную информацию о различных брендах и сервисах, по-прежнему является целесообразным шагом. Главное, не размещать ссылки в каталогах, которые не имеют ничего общего с предоставляемыми вами услугами, так как это может повлечь за собой санкции со стороны поисковых систем (возможно, деиндексацию).

Вместо этого, выясните какие сайты-каталоги может посещать ваша целевая аудитория, исходя из анализа ее онлайн-поведения.

Публикация постов в социальных сетях

Концепция «социального SEO» предполагает такие действия пользователей, как:

  • Написание комментария под постом на блоге
  • Репостинг статьи в «Facebook»
  • Ретвитинг в «Twitter»
  • Репиннинг в «Pinterest»

Да и вообще любое мануальное действие пользователя по отношению к контенту.

Возможность «заслужить» распространение ваших ссылок и продвижение в социальных сетях появляется только при условии наличия аудитории, которая способна реагировать на публикуемый вами контент.

Идея публикации контента во всевозможных формах в социальных сетях является правильной. Однако, если профиль вашего бренда в соцсети обладает незначительным количеством подписчиков или они малоактивны, то следует выделить время и ресурсы для его развития. Иначе вы уподобитесь человеку, кричащему в мегафон, которого никто не слышит просто потому, что слушать некому.

Обязательно публикуйте анонсы статей в «Google+». Это обеспечивает немедленную индексацию, приток трафика (при условии достаточно развитого аккаунта) и возможность получения обратной ссылки.

Распространение пресс-релизов

Используя данную тактику, следует думать, прежде всего, о конечном пользователе и о возможности наладить связь с потенциальными покупателями.

Несколько советов для написания и распространения пресс-релизов:

  • Пресс-релиз должен быть содержательным и включать в себя доказательства ценности того, что вы продвигаете (например, статистические данные, ссылки, цитаты и т. д.)
  • Создавайте пресс-релиз только в том случае, если вам действительно есть что сказать, если вы можете поделиться интересной и полезной информаций. Если ваша компания не входит в 1000 наиболее крупных компаний по версии журнала «Fortune», то одного пресс-релиза в квартал будет достаточно.
  • Большинство местных газет и телевизионных станций позволяют публиковать важные новости на своих интернет-сайтах. Однако, в некоторых случаях, грех не попытать счастья и с онлайн-представительствами средств масс-медиа национального масштаба.

Написание гостевых постов

Гостевой постинг – это отличный способ наладить связь между вашим брендом/бизнесом и потенциальными клиентами.

Что следует учитывать, выбирая сайт для гостевого постинга:

  • Какова целевая аудитория этого сайта
  • Как часто на нем публикуется новый контент
  • Как много у него подписчиков в социальных сетях и насколько они активны
  • Авторитет доменного имени

Вся тактика по «заслуживанию» ссылок сводится к 3 вопросам:

  • Соответствует ли данный сайт намерениям, ожиданиям и мотивации вашей целевой аудитории?
  • Является ли данный сайт авторитетным и конкурентоспособным?
  • Создан ли этот сайт с целью удовлетворения нужд посетителей, не слишком ли большое внимание уделяется на нем оптимизации?

Если ответы на эти вопросы подтверждают выгоду для конечного пользователя, кампания по заслуживанию ссылок будет способствовать повышению видимости вашего сайта в поисковых системах, установлению новых связей и увеличению конверсии.

Понравился материал? Поделитесь с друзьями!