13 лет профессионально
продвигаем сайты в РФ
Екатеринбург:
+7 (343) 351-74-32
Москва:
+7 (499) 322-77-02
Обратный звонок
Специалисты компании с удовольствием ответят на любой вопрос из области интернет-маркетинга.
Задать вопрос
  4 фактора успешной поисковой оптимизации в 2017 году

4 фактора успешной поисковой оптимизации в 2017 году

21.02.2017
Просмотров: 985

Не все факторы ранжирования одинаково равны и вы можете добиться впечатляющих результатов в SEO, сосредоточив усилия на самых важных из них. Конечно, алгоритм Google постоянно меняется, и мы не можем полагаться на факторы ранжирования, актуальные в прошлом. Ведь на дворе 2017 год. Поэтому наш топ факторов успешной поисковой оптимизации основан на последних исследованиях SearchMetrics, Backlinko и SEO PowerSuite.

Читайте дальше, чтобы узнать, как оптимизировать свой сайт в соответствии с актуальными на сегодняшний день сигналами ранжирования.

1. Контент

Контент является одним из наиболее важных факторов ранжирования в Google. Конечно, для вас это не новость. Однако в последние годы мы наблюдаем переход от контента, напичканного ключевыми словами, в сторону более релевантного контента, написанного естественным языком. Следует ожидать, что данная тенденция сохранится и в 2017 году.

На самом деле, исследование SearchMetrics установило, что только 53% страниц из топ-20 результатов поисковых запросов содержат ключевые слова в теге title, и менее 40% целевых страниц содержат ключевые слова в H1. И эти цифры снижаются из года в год, что ясно показывает, что Google оценивает контент в соответствии с его релевантностью, а не по содержанию в нем ключевых слов.

Какой же контент является релевантным? Если коротко, тот, что предоставляет исчерпывающую информацию по интересующему пользователя вопросу.

Это подтверждает исследование Backlinko. Обновления алгоритма, такие как Колибри и RankBrain, придают важное значение семантической релевантности и оптимизации. Это значит, что глубокое раскрытие темы, написанное легким для понимания языком, всегда будет оценено выше, чем трудночитаемая, но оптимизированная по ключевым словам, бессмыслица.

В Backlinko также обнаружили, что длинные статьи ранжируются выше, чем короткие. Вероятно потому, что большой объем статьи позволяет раскрыть тему более подробно. Тем не менее, в SearchMetrics установили: несмотря на то, что мобильный контент, как правило, обладает объемом всего в 2/3 от объема десктопного контента, использование мобильных устройств для серфинга в Интернете только растет.

Как оптимизировать?

Контент влияет на множество других факторов ранжирования, таких как показатель отказов и CTR. Таким образом, для достижения наилучших результатов, убедитесь, что ваш контент является одновременно исчерпывающим и релевантным для вашей аудитории.

Мы рекомендуем вам использовать программное обеспечение для контентного аудита, чтобы:

  • Находить и исправлять скудный контент.
  • Раскрывать меньше тем, но делать это более подробно на каждой странице.
  • Улучшить ваш тематический авторитет в своей нише.

2. Обратные ссылки

Обратные ссылки остаются важным фактором ранжирования, однако на протяжении многих лет, Google научился отсеивать плохие ссылки от хороших. Большое количество обратных ссылок по-прежнему приводит к повышению ранжирования, но только если они размещены на авторитетных сайтах.

Ключевой фактор сильной кампании построения ссылок в 2017 году заключается в том, чтобы заставить людей жаждать потреблять ваш контент, а затем беспрестанно его продвигать. Если авторитетные в вашей отрасли лица станут читать и ссылаться на ваш контент, поисковые машины будут читать якорный текст обратных ссылок и выносить решение является ли ваш контент релевантным.

Когда ваш контент получит много высококачественных обратных ссылок, вы задействуете сразу три важных сигнала ранжирования: количество, авторитет и разнообразие обратных ссылок.

Следует отметить, что одна из главных ролей социальных сигналов в том, чтобы принести вам больше высококачественных обратных ссылок. В SearchMetrics обнаружили, что рейтинговая позиция и социальные сигналы взаимосвязаны и это распространяется на все социальные сети. Хотя Facebook до сих пор остается платформой с самой высокой концентрацией пользовательского взаимодействия.

Как оптимизировать?

Есть много способов построения ссылок, но все они сводятся к контентному маркетингу. Поэтому, шаг первый: создание высококачественного контента. Шаг второй: его продвижение.

Если у вас возникли проблемы с написанием оригинального контента, попробуйте взять чей-нибудь релевантный контент с большим количеством обратных ссылок, создать на его основе более подробную статью, а затем поделиться ей.

Также мы рекомендуем вам использовать программное обеспечение для ссылочного аудита, чтобы получить более полное представление о своем ссылочном профиле. Используйте это программное обеспечение, чтобы:

  • Отслеживать, сколько обратных ссылок получает ваш контент и каково качество этих ссылок.
  • Находить партнеров, которые могут обеспечить вам высококачественные обратные ссылки.
  • Устранять спамообразные и низкокачественные ссылки; отказываться от них, если вы не можете добиться их удаления.

3. Улучшение опыта взаимодействия, в первую очередь, для мобильных пользователей

Одним из самых больших изменений 2016 года был переход Google на приоритетную индексацию мобильных версий сайтов. Поэтому мобильная оптимизация является чрезвычайно важным фактором ранжирования. Согласно SearchMetrics, 100 наиболее посещаемых доменов имеют дружественные для мобильных решения.

В 2017 году будет более важным, чем когда-либо, чтобы ваш контент был отзывчивым для всех мобильных платформ и был идентичен контенту на десктопной версии сайта. Дружественность для мобильных устройств теперь норма и раз уж 85% всех сайтов уже соответствуют этому критерию, то и вам пришло время еще больше улучшить свой сайт. Улучшение опыта взаимодействия для мобильных пользователей должно стать вашей первоочередной задачей.

Только не запускайте мобильную версию сайта, пока работа над ней не будет закончена. Запуск сломанной или неполноценной мобильной версии сайта может в большей степени навредить вашему рейтингу, чем улучшить его.

Скорость загрузки страниц является еще одним важным фактором ранжирования, который тесно связан с качеством пользовательского опыта. Десктопные сайты должны загружаться за 3 секунды или меньше, тогда как мобильные сайты должны загружаться в течение 2-х или менее секунд (согласно SearchMetrics, мобильные сайты с топовым рейтингом загружаются, примерно, на секунду быстрее, чем их десктопные версии).

Как оптимизировать:

  • Используйте Google Search Console для добавления и проверки мобильной версии своего сайта.
  • Используйте инструмент проверки структурированных данных, чтобы гарантировать, что одна и та же структурированная разметка существует как на десктопной, так и на мобильной версии сайта.
  • Убедитесь, что ваш мобильный сайт доступен для бота Google, с помощью инструмента проверки файла robots.txt.
  • Проверьте скорость загрузки страниц с помощью PageSpeed Insights. Если страница загружается медленно, используйте инструмент аудита, чтобы найти и исправить несжатый контент, ошибки страниц и другие элементы, замедляющие работу вашего сайта.

4. Прочие технические факторы

Есть много других технических факторов, которые могут играть большую роль в ранжировании вашего сайта. Эти факторы включают в себя:

Шифрование. В Backlinko отмечают сильную корреляцию между HTTPS сайтами и первой страницей поисковой выдачи Google. SearchMetrics подтверждает, что 45% топовых сайтов используют HTTPS шифрование (сравните это с 12% в 2015 году). В Google еще в 2014 году подтвердили, что сайты с шифрованием HTTPS будет более высоко ранжироваться, чем их аналоги на HTTP. По состоянию на 2017 год, сайты, которые не перешли на HTTPS, будут помечаться как небезопасные в Google Chrome.

H1 и H2 заголовки. В этом году будет больше целевых страниц с H1 и H2 в исходном коде. В SearchMetrics обнаружили сильную корреляцию между использованием, по меньшей мере, одного H2 и более высоким ранжированием.

Якорный текст. Точное совпадение якорного текста все еще оказывает сильное влияние на ранжирование, но вы рискуете пострадать от штрафных санкций, если ваши ссылки выглядят неестественными или спамообразными. Убедитесь, что якорный текст обратных ссылок достаточно разнообразен и органичен.

Интерстишиалз. В соответствии с акцентом компании Google на приоритетной оптимизации мобильных сайтов, навязчивые интерстишиалз окна находятся под запретом. Это означает, что любое окно с объявлением или CTA, появляющееся поверх основного содержания страницы или перемещающее пользователей на новую страницу при нажатии на него, может навлечь на сайт наказание. Исключения из этого правила составляют регистрационные диалоговые окна, небольшие баннеры, которые легко закрыть, и юридически необходимые интерстишиалз (например, проверка возраста).

Как оптимизировать:

  • Используйте режим шифрования HTTPS.
  • Используйте H2 заголовки, особенно если топовые сайты в вашей нише не делают этого.
  • Убедитесь, что якорный текст разнообразен и семантически релевантен.
  • Удалите все навязчивые интерстишиалз с мобильного сайта.

Заключение

SEO является постоянно развивающейся отраслью. Последние несколько лет мы наблюдали за тем, как Google отдает все большее предпочтение сайтам с богатым контентом, качественными ссылками, а также идеальным мобильным опытом. Другие факторы ранжирования, безусловно, важны и будут играть определенную роль, но если вы сделаете приоритет на улучшении элементов сайта, связанных с вышеописанными факторами, вы окажетесь далеко впереди конкурентов.

21.02.2017
985
Понравился материал? Поделитесь с друзьями!