15 лет профессионально
продвигаем сайты в РФ
Екатеринбург:
+7 (343) 351-74-32
Москва:
+7 (499) 322-77-02
Обратный звонок
Специалисты компании с удовольствием ответят на любой вопрос из области интернет-маркетинга.
Задать вопрос
  Реклама в Instagram для локального бизнеса

Реклама в Instagram для локального бизнеса

11.10.2018
Просмотров: 54

Все больше и больше людей совершают покупки в Интернете. Крупные компании, такие как Amazon и Walmart, сделали процесс онлайн-покупок настолько легким и предлагают столь быструю доставку, что способны составить конкуренцию оффлайн-бизнесу.

Однако ваш локальный бизнес может вполне достойно конкурировать с этими крупными компаниями. Все, что вам нужно сделать, это научиться эффективно использовать рекламные объявления Instagram.

Почему Instagram?

Существует несколько причин, по которым Instagram — это идеальная платформа для охвата локальных аудиторий.

Во-первых, формат бизнес-профиля Instagram удивительно хорошо подходит для местных предприятий. Вы предоставляете свою контактную информацию, включая номер телефона и адрес электронной почты, что позволяет пользователям легко связаться с вами всего за несколько кликов. Бизнес-профиль даже покажет пользователям, где вы находитесь на карте, и снабдит их указаниями о том, как найти вас.

Простой бизнес-профиль в Instagram лучше подходит для установления контакта и привлечения трафика, чем страница компании в Facebook. Информация более легкодоступна, и эта простота может помочь привлечь внимание пользователей к вашей контактной информации.

Во-вторых, реклама в Instagram доступна только на мобильных устройствах. Это огромное преимущество, потому что люди гораздо чаще посещают местные магазины, когда видят информацию о них в Интернете с телефона, чем когда они это делают с настольного компьютера. Это означает, что вы можете захватывать пользователей, которые вышли прогуляться или путешествуют по вашему региону.

Допустим, что вы открываете ресторан и запускаете кампанию локальной рекламы. Вы можете появляться в лентах пользователей, когда они прогуливаются. Они голодны, они находятся неподалеку, и они видят объявление с изображением ваших аппетитных блюд. Когда они поймут, что ваш ресторан находится неподалеку, весьма высок шанс того, что они к вам заглянут.

Видите, насколько это легко? Благодаря простоте бизнес-профилей и рекламных объявлений, показываемых исключительно на мобильных устройствах, Instagram — это отличный способ дотянуться до местных клиентов и привлечь людей к вашей двери.

Как извлечь максимум пользы из рекламы в Instagram?

Вы должны сделать 4 шага, чтобы дотянуться до местных аудиторий с помощью рекламных объявлений в Instagram. Неудивительно, что первым шагом является оптимизация вашего бизнес-профиля.

1. Оптимизируйте свой профиль в Instagram

Если вы хотите перейти от простого контакта с местными клиентами к фактическому взаимодействию с ними в Instagram, вам необходимо оптимизировать свой профиль. Вы удивитесь, как много компаний не используют преимущества бизнес-профиля в Instagram для увеличения количества прямых сообщений и посещений магазина.

Чтобы сделать это, вам нужно преобразовать свой профиль в Instagram в бизнес-профиль (если вы еще этого не сделали). Вы можете найти опцию, позволяющую сделать это, в настройках своего профиля, где вы можете сделать профиль общедоступным или приватным.

Убедитесь, что вся ваша информация представлена настолько полно, насколько это возможно.

Лучше всего предоставить клиентам нескольких способов связи с вами. Таким образом, они смогут выбрать наиболее удобный для них вариант. Однако будьте реалистом. Если вы проверяете электронную почту всего раз в неделю, не размещайте ее адрес в своем профиле Instagram (пользователи все равно смогут связаться с вами через ваш сайт, если им это необходимо).

К счастью, вам нужно сделать этот первый шаг всего один раз. После этого вы сможете сосредоточиться на следующих трех шагах.

2. Сфокусируйтесь на таргетинге по местоположению

Таргетинг по местоположению должен быть вашим главным приоритетом (по очевидным причинам). Хотя он может быть более дорогостоящим, его эффективность для локального бизнеса стоит того.

Вы можете выбрать несколько вариантов таргетинга по местоположению:

  • Любой человек, находящийся в определенной местности.
  • Люди, которые проживают в определенной местности.
  • Те, кто недавно побывал в определенной местности.
  • Люди, путешествующие по определенной местности.

Вы также можете ввести более конкретную информацию о типах мест, на которые нацеливаетесь, включая:

  • Страну,
  • Штат/регион,
  • Город,
  • Почтовый индекс,
  • Адрес.

Если вы вводите адрес, то можете выбрать центр местоположения, на которое хотите нацелиться. Вы также можете исключить определенные места и настроить радиус целевой зоны.

Все довольно просто, не правда ли? Вы можете использовать эту функцию, чтобы убедиться, что ваши объявления показываются только тем людям, которые являются вашими потенциальными клиентами. В целом, мы рекомендуем задавать радиус таргетинга в 10 миль от вашего физического местоположения.

3. Добавьте релевантный, более детальный таргетинг

После того, как вы настроите таргетинг по местоположению, вы можете использовать другие типы таргетинга, чтобы повысить вероятность того, что ваши объявления будут показаны нужной аудитории. Чем лучше вы настроите таргетинг, тем более релевантными будут ваши объявления, что увеличит их рейтинг кликабельности (CTR) и поможет вам снизить расходы.

Например, владелец веганского ресторана может нацелиться на людей, которые проявили интерес к веганской диете. С другой стороны, владелец ресторана быстрого питания может нацелиться на пользователей, которые выразили одобрение подобным заведениям.

Другие примеры:

  • Свадебным бутикам, пожалуй, стоит нацеливаться исключительно на женщин.
  • Предприятия B2B могут выиграть от таргетинга на сферу профессиональной деятельности или должность.
  • Риэлторы могут ориентироваться на домовладельцев, которые «хотели бы переехать» и «купить дом».

Все, что вам нужно сделать, это кликнуть «Детальный таргетинг» и найти соответствующие группы, на которые вы хотите нацелиться.

Опять же, легко и эффективно. Ну как тут можно не полюбить рекламу в Instagram?

4. Упомяните ваше местоположение в тексте объявления

Помните, что вы пытаетесь привлечь локальный трафик, поэтому всегда указывайте местоположение в тексте объявления. Предложение «освоить профессию программиста» не заставит людей восхититься возможностью получить новое образование у себя в городе. С другой стороны, предложение «освоить профессию программиста в Тампа-Бэй» будет гораздо более привлекательным для людей в этом городе.

Эта крошечная корректировка текста рекламного объявления потрясающе эффективна. Она значительно увеличивает число пользователей, которые кликают по вашему профилю, чтобы узнать больше, особенно если вы выбрали правильный призыв к действию. Исследования кампаний локальной рекламы в Instagram показывают, что добавление местоположения (будь то город или район) в текст объявления повышает его CTR примерно на 15%.

Что насчет цели «Посещение магазина»?

Функция «Посещение магазина» в Facebook и Instagram является относительно новой и позволяет компаниям оптимизировать посещения и продажи в магазине с помощью рекламных объявлений.

Сами по себе объявления обладают некоторыми приятными особенностями, в том числе:

  • В рекламе с кольцевой галереей можно поместить карту, на которой отмечено местонахождение магазина.
  • Текст объявления и CTA могут меняться в зависимости от того, насколько близко пользователь находится к магазину.
  • В основе объявлений лежит единый шаблон, что облегчает использование рекламного сервиса маркетологами.

Тем не менее, цель «Посещение магазина» не лишена недостатка: ее можно использовать только в том случае, если у вашего бизнеса есть несколько магазинов. Это автоматически не позволяет пользоваться данной функцией большинству владельцев малого и среднего бизнеса, у которых имеется всего лишь один магазин.

Заключение

Если вы хотите привлечь больше локального трафика, то реклама в Instagram — отличный способ сделать это. Разнообразные варианты таргетинга дают вам все необходимое для достижения вашей конкретной аудитории. А простой макет рекламного объявления Instagram автоматически оптимизируется, чтобы побуждать пользователей связаться с вами или посетить ваш магазин. Instagram делает это лучше, чем любая другая мобильная социальная сеть.

11.10.2018
54
Понравился материал? Поделитесь с друзьями!
Напишите мне лично в WhatsApp WhatsApp