14 лет профессионально
продвигаем сайты в РФ
Екатеринбург:
+7 (343) 351-74-32
Москва:
+7 (499) 322-77-02
Обратный звонок
Специалисты компании с удовольствием ответят на любой вопрос из области интернет-маркетинга.
Задать вопрос
  Подробное руководство по использованию внутренних ссылок в контенте

Подробное руководство по использованию внутренних ссылок в контенте

21.04.2017
Просмотров: 1284

Сегодня специалисты по поисковой оптимизации и маркетологи сосредоточены на таких вещах, как аудит сайтов и последние обновления алгоритма Google, и это все, конечно, хорошо, но иногда бывает так, что простые и зачастую более важные основы SEO ими просто-напросто игнорируются.

Одной из таких основ, которым часто не уделяется должного внимания, является внутренняя перелинковка.

Если подумать о SEO как о доме, то внутренние ссылки — это фундамент дома. Внутренняя перелинковка обеспечивает поток посетителей, позволяет перемещаться из комнаты в комнату и делает планировку дома комфортной и интуитивно понятной. Если подумать об этом таким образом, то вообще не возникает вопроса касательно того, зачем вам строить блог без внутренних ссылок? К сожалению, многие люди так делают.

В дополнение к тому, что это делает ваш контент более сложным для навигации, пренебрежение внутренними ссылками также лишает вас части трафика, просмотров и репостов. Если вы не используете свой контент в качестве основы для связи с другим контентом, вы помогаете своей аудитории пренебрегать вами, что является очень плохой новостью для вас.

Если вы овладеете искусством внутренней перелинковки, ваш сайт от этого только выиграет.

Что такое внутренняя перелинковка?

Внутренняя перелинковка — это процесс связывания определенной страницы вашего сайта с другой страницей вашего ресурса.

Внутренняя ссылка, используемая на одной странице сайта и указывающая на другую страницу того же сайта, имеет неоценимое значение для читателей и может помочь им более эффективно потреблять ваш контент.

Даже если вы никогда сознательно не использовали внутренние ссылки в своем текстовом контенте, они все равно присутствуют на вашем сайте. Любой сайт, который позволяет перемещаться с домашней страницы в другие свои области, уже использует внутренние ссылки.

Но для того, чтобы внутренние ссылки стали ценной тактикой поисковой оптимизации, вам нужно научиться использовать их в своем текстовом контенте.

Эволюция внутренних ссылок

В последние несколько лет, внутренняя перелинковка претерпела массивные изменения. Хотя оптимизаторы привыкли использовать так называемые «силосы», которые направляют трафик на страницу, и пытаются манипулировать ранжированием по ключевому слову, этот стиль перелинковки в последние годы уступил свои позиции более дружественному для пользователей методу.

Легче всего представить себе внутреннюю перелинковку, как хорошо продуманное соседство. Улицы следуют в логическом порядке и любому человеку легко найти путь из точки А в точку Б.

Имеет ли значение количество внутренних ссылок в статье?

Нил Патель говорит, что длинная статья (2000 слов) должна содержать как минимум 5 ссылок, однако их количество можно увеличить до 15, если они релеванты для потребителя контента. Более высокое число внутренних ссылок просто говорит Google о том, что вы доверяете своему собственному контенту, имеете много релевантного материала по теме и хотите, чтобы читатель задержался на вашем сайте.

KissMetrics напоминает нам о том, что нужно создавать много высококачественного контента, чтобы иметь возможность разместить в нем большое количество ссылок.

Чего нельзя делать при внутренней перелинковке?

Ни в коем случае не заполняйте нижний колонтитул сайта ссылками, содержащими ключевые слова, которые нужны только для того, чтобы привлечь внимание к вашим ключам, но не являются релевантными, дружественными или полезными для читателя. Это называется спам-ссылками и поисковые системы начали наказывать за них еще в 2013 году.

Ключевые слова в якорном тексте, имеющие отношение к вашему бренду, приемлемы, однако спам-ссылкам, ориентированным исключительно на ключевые слова, не место в нижнем колонтитуле вашего сайта.

Не нужно включать тег «nofollow» во все ссылки нижнего колонтитула. Если это естественная ссылка с вашего сайта, то, безусловно, оставьте ее как обычную ссылку.

Почему внутренняя перелинковка важна?

В то время как стратегии SEO регулярно меняются, внутренняя перелинковка остается одной из самых важных тактик. Почему, спросите вы? Потому что она позволяет достичь сразу нескольких целей.

В дополнение к повышению ценности ресурса для пользователя за счет улучшения опыта взаимодействия и упрощения навигации по сайту внутренние ссылки также помогают улучшить индексируемость сайта и предоставляют множество других преимуществ.

Вот главные причины того, почему вам следует уделять внимание внутренней перелинковке:

1. Внутренние ссылки помогают ботам поисковых систем перемещаться по сайту

Поисковые системы используют поисковых роботов для сканирования сайта, просеивания его контента и определения того, что это за сайт.

По мере того, как эти боты пробираются по вашим страницам, они соответственно индексируют их. К сожалению, у роботов уходит гораздо больше времени на то, чтобы проиндексировать страницы на сайтах, не обладающих хорошей структурой внутренних ссылок. Связав внутренние страницы сайта друг с другом, вы упрощаете и ускоряете процесс их индексации, что, в свою очередь, улучшает его поисковую оптимизацию и помогает улучшить ранжирование контента в результатах поиска.

2. Внутренние ссылки повышают вероятность получения обратных ссылок

Если вы хотите больше обратных ссылок для своего сайта, внутренние ссылки — это одна из лучших вещей, которые вы можете сделать. В мире SEO высококачественные обратные ссылки — это ссылки на страницы глубоко внутри вашего сайта, а не только на домашнюю страницу. Это, в свою очередь, увеличивает потенциал поисковой оптимизации вашего сайта и помогает ему более эффективно ранжироваться в результатах поисковой выдачи.

3. Внутренние ссылки делают ваши внутренние страницы более сильными

Чем больше ссылок содержит страница, тем больше «ссылочного веса» она содержит. Когда вы распространяете внутренние ссылки на своем сайте, а не консолидируете их на своей домашней странице, этот «вес» распространяется по всему ресурсу, делая внутренние страницы такими же сильными, как ваша домашняя страница.

4. Правильный якорный текст и внутренние ссылки повышают ценность контента

Когда вы прикрепляете внутреннюю ссылку к строке якорного текста, вы повышаете ценность указанной ссылки и облегчаете читателям перемещение по сайту и нахождение другого контента, который вполне может оказаться полезным для них. Хотя это правда, что якорный текст, напичканный ключевыми словами, не принесет вам пользы, сам по себе якорный текст по-прежнему полезен, и он может помочь как ботам поисковых систем, так и вашим читателям понять ваши страницы.

5. Внутренние ссылки помогают удовлетворить запросы посетителей вашего сайта

Что является самым важным из тех вещей, которые ваш сайт должен делать для пользователей?

Ответ прост: сайт должен обеспечивать превосходный опыт взаимодействия! К счастью, этому весьма помогает хорошая стратегия внутренней перелинковки. Когда читатель находит ваш контент и он ему нравится, ему хочется найти похожий контент, который обладает аналогичной ценностью. Внутренняя перелинковка упрощает этот процесс.

Помогая читателям дольше оставаться на вашем сайте и взаимодействовать с большим количеством вашего контента, внутренние ссылки могут повысить общую ценность вашего сайта и сделать его более функциональным для читателей.

Как использовать внутренние ссылки на сайте: 5 практических советов

Итак, теперь вы знаете, почему внутренняя перелинковка настолько важна. Давайте же поговорим о том, как использовать ее на вашем сайте. Имейте в виду, что внутренние ссылки не работают, если у вас нет относительно большого количества контента, и вы не добавляете новый контент на постоянной основе. Контент является основой хорошей стратегии внутренней перелинковки!

Предположим, что с контентом у вас все в порядке. Вот, что вам нужно делать далее:

1. Внутренние ссылки должны вести на страницы с большим количеством контента

Если вы пишете статью на 4000 слов, не нужно расходовать внутренние ссылки на страницы с малым количеством контента, такие как «Обратная связь».

Вместо этого старайтесь ссылаться со страниц с большим количеством контента на страницы с аналогичной плотностью контента. Подумайте о том, какой контент на вашем сайте был бы наиболее полезным для вашего читателя, если бы ему понадобилась дополнительная информация по той или иной теме? Все просто.

Когда вы ссылаетесь на страницы с небольшим количеством текста, вы, по сути, напрасно расходуете «вес» внутренней ссылки. Лучше приберегите ценные внутренние ссылки для релевантных страниц, которые способны повысить ценность вашего контента. Не тратьте их на те страницы, которые ваши читатели могут легко найти самостоятельно.

2. Сделайте якорный текст описательным

Хотя якорный текст имеет решающее значение для повышения ценности ваших ссылок, не каждый якорный текст является подходящим. Для достижения наилучших результатов следует использовать якорный текст, который описывает, на что указывает ссылка, или упоминает название вашей компании. Это помогает читателям сразу понять, куда ведет ссылка, и решить, следует ли по ней кликать.

Убедитесь, что якорный текст состоит не более, чем из пяти слов, поскольку целое предложение выглядит громоздким и только запутывает посетителей.

3. Аудит и обновление внутренних ссылок

По мере того как вы продолжаете создавать контент, некоторые из ваших внутренних ссылок будут устаревать.

Для достижения наилучших результатов регулярно возвращайтесь к старым статьям и обновляйте их с помощью актуальных внутренних ссылок. Это служит достижению сразу двух целей. С одной стороны, такая практика предоставляет более высокую актуальную ценность вашим читателям и гарантирует, что ваши внутренние ссылки не переправляют их к бесполезному контенту. С другой стороны, это дает поисковым системам возможность повторно сканировать содержимое, снова индексировать его и повысить ваш рейтинг в результатах поиска.

Когда вы производите такое обновление, имейте в виду следующие рекомендации:

  • Объясните причину обновления. Чтобы ваши читатели знали, что старая статья по-прежнему актуальна, добавьте фрагмент текста в начале поста, поясняющий причину изменения и указывающий, когда это было сделано.
  • Обновите всю устаревшую информацию. Если старая статья содержит устаревшую информацию, устраните ее или добавьте новые данные, чтобы пост стал актуальным. Добавления новых внутренних ссылок недостаточно, если содержащаяся в статье информация останется устаревшей.
  • Добавьте ссылки на новый контент. Чем более современными будут ваши внутренние ссылки, тем лучше. Это поможет улучшить ранжирование старого контента и поможет в продвижении новых страниц.

4. Ссылайтесь на несколько внутренних страниц в каждой статье

Нил Патель рекомендует ссылаться, по меньшей мере, на четыре старые статьи в каждом новом посте, который вы пишете. Это повышает «ценность свежести» вашего контента и помогает повысить вероятность того, что контент будет хорошо оцениваться в результатах поиска.

Добавляя большое количество свежих ссылок, вы улучшаете существующую стратегию внутренней перелинковки и повышаете общую ценность вашего контента.

5. Руководствуйтесь здравым смыслом

Нельзя размещать внутренние ссылки там, где вам просто захочется это сделать. Это не только делает их спамообразными, но и утомляет ваших читателей и снижает вероятность того, что они будут кликать по внутренним ссылкам, что пускает под откос всю стратегию. Вместо того, чтобы просто вставлять ссылку в любом показавшемся вам подходящем месте, делайте это в логически обоснованных местах, которые добавляют ссылке ценности.

Добавляйте ссылки только в тех местах, где они действительно принесут пользу вашим посетителям, и где люди, возможно, захотят получить больше информации. Это делает ссылки полезными и повышает вероятность того, что люди будут по ним кликать.

Заключение

Размещая на страницах с большим количеством текстового контента ссылки на релевантные (в том числе и новые) страницы, вы можете повысить ценность своего контента и облегчить перемещение читателей по сайту.

Это не только улучшит пользовательский опыт, но и поможет вашему контенту занять более высокую позицию в результатах поиска!

21.04.2017
1284
Понравился материал? Поделитесь с друзьями!