20 лет профессионально
продвигаем сайты в РФ
продвигаем сайты в РФ
Вот в чем дело. Вы – занятой онлайн-бизнесмен. И что уж говорить, забот у вас хватает. А тут еще CEO. И если у вас ограниченный бюджет, то вам приходится принимать меры по продвижению сайта в поисковых системах самому.
И это своего рода стресс. Почему? Потому что все вокруг кричат: «Это важно и вот это тоже!», «Вы должны сделать то и еще вот это!», «Вы должны разбираться в изменениях алгоритма!», «Посмотрите это видео!», «Прочтите эту статью!»
Да у кого вообще есть на это время? Уж точно не у вас. Ведь вам нужно поддерживать работу сайта, оптимизировать его под правильные ключевые слова, развивать свой бизнес.
Вы хотите продвинуть сайт, чтобы он был первым в результатах поиска? Конечно, хотите. Все этого хотят. Оптимизаторы уже давно агрессивно продвигают проблему ранжирования. Однако дело ведь не только в ранжировании.
Во-первых, вам нужно определиться с ключевыми словами, по которым вы хотели бы добиться ранжирования. И вам не нужно оптимизировать свой сайт под такие ключевые слова, как «телефон» или «компьютер». Вместо этого, вам нужно сосредоточить свои усилия на длиннохвостых фразах, так как именно они составляют наибольший процент поисковых запросов.
Если вы сделаете это, то у вас будет шанс получить наиболее целевой трафик, то есть заслужить внимание людей, которые заинтересованы в вашей продукции или услугах. И ваш сайт не обязан быть на первой позиции в результатах поиска. Ведь существует больше источников трафика и конверсии, чем те посетители, которые переходят на ваш сайт, потому что он первый в «Гугле».
К тому же, рейтинг в поисковых системах – это не то, чем вы можете управлять напрямую. Любой, кто скажет вам, что он может сделать ваш сайт №1 в результатах поиска «Гугл», вводит вас в заблуждение.
Есть более важные вещи, на которых вам стоит сосредоточиться.
Многие оптимизаторы наконец-таки признали, что построение ссылок не является будущим СЕО. В прошлом, это было весьма полезным занятием. Сегодня, большинство стратегий построения ссылок являются рискованными.
Это до сих пор можно делать, но данная практика должна быть неразрывно связана с контентным маркетингом. Кроме того, безопасная и законная практика построения ссылок отнимает огромное количество времени и усилий.
Тогда как заслуживание ссылок, наоборот, не отнимает ни того, ни другого. Это просто побочный эффект ваших прочих маркетинговых мероприятий, таких как социально-медийная оптимизация, блогинг, создание отличного контента и т. д.
Качественный сео контент приносит релевантные, высококачественные ссылки. Обратные ссылки – это всего лишь одни из ключевых показателей эффективности (KPI) вашей стратегии контентного маркетинга.
Интернет захлестнула волна новых доменов верхнего уровня:
Существуют сотни доменов верхнего уровня и многие из них стали доступны совсем недавно, в 2015 году. Заполучить уникальный URL с красивым TLD – это, конечно, заманчиво. Тем не менее, это может оказаться не самым умным ходом с вашей стороны.
Некоторые ошибочно полагали, что новые домены верхнего уровня будут иметь какие-то преимущества для ранжирования в «Гугле». Однако специалист отдела качества поиска «Гугл», Джон Мюллер, утверждает, что все TLD являются равнозначными для алгоритма данной поисковой системы. Ваш сайт не получит преимущества для ранжирования только потому, что использует такой домен верхнего уровня, как, скажем, «.brand», или потому что TLD каким-либо образом является частью названия вашего бренда.
Большинство сайтов по-прежнему используют традиционные «.ru» или «.com» и им этого вполне достаточно.
Быть в курсе всех изменений поискового алгоритма – раньше это был единственный способ остаться в топе. Если в 2012 году вы уже были подкованным в SEO предпринимателем, то скорее всего провели немало времени, пытаясь уследить за обновлениями алгоритма.
Однако с недавних пор эти изменения перестали носить столь роковой характер. Например, недавний апдейт, «Панда 4.2», был всего лишь «обновлением данных» и не принес значительных перемен. К тому же, это обновление данных занимает несколько месяцев. Воздействие его не столь огромно и вы едва ли его заметите, особенно, если учесть, что неизвестно, когда оно закончится.
Есть более значимые факторы, на которых стоит сосредоточиться, например, пользовательский опыт. Акцент «Гугла» на пользовательском опыте – это именно та движущая сила, которая скрывается за всеми недавними обновлениями алгоритма данной поисковой системы.
Сама «Панда» является следствием акцента на пользовательском опыте, так как это обновление было разработано для поощрения сайтов с большим количеством высококачественного контента. Последнее изменение алгоритма, «Мобайлгеддон», было шагом навстречу пользователям мобильных устройств.
После того, как «Гугл» выпустил это обновление, результаты поиска не начали сильно колебаться. Просто произошло небольшое процентное повышение в результатах поиска тех сайтов, которые оптимизированы для просмотра на мобильных устройствах.
Даже если вы оставались в блаженном неведении, ничего страшного для вас не произошло. Конечно, вы не получите никаких преимуществ, игнорируя обновления алгоритма. Но и пытаться быть в курсе всех изменений – это, скорее всего, пустая трата вашего и без того лимитированного времени.
Оптимизаторы любят говорить о релевантности ключевых слов так, словно это «Святой Грааль» SEO.
Так было раньше. Сегодня для поискового алгоритма имеют большее значение другие вещи, нежели максимальная релевантность ключевых слов. Является ли это фактором ранжирования? Более или менее. Но вот в чем дело: релевантность ключевых слов – это естественный процесс. Его не нужно форсировать.
Кроме того, вот к каким выводам пришли специалисты сайта «moz (точка) com» в ходе исследования факторов ранжирования в 2015 году:
«Мы продолжаем наблюдать снижение взаимосвязи между ключевыми словами на странице и ранжированием. Это может происходить благодаря тому, что «Гугл» стал умнее, теперь он понимает содержание страниц (посредством родственных ключевых слов и синонимов) и не полагается на точное совпадение ключевых фраз. Мы считаем, что соответствие намерениям поиска пользователя имеет первостепенное значение.»
Не нужно полностью прекращать свои исследования в плане оптимизации ключевых слов. Просто имейте в виду, что максимальная их релевантность теперь не так важна для ранжирования, как раньше.
Чтобы окончательно закрыть тему ключевых слов, нельзя не поговорить об их плотности на странице.
Максимально возможное повышение плотности ключевых слов было отличной тактикой в 2012 году. Однако, согласно последним исследованиям, в 95% случаев ключевое слово должно встречаться:
Заключение
Даже при том, что есть вещи, о которых можно перестать беспокоиться, не нужно совсем забывать про SEO. Поисковое продвижение требует правильных действий с вашей стороны.
Распылять свои усилия по многочисленным направлениям SEO – это напрасная трата времени. Лучше сфокусируйтесь на создании максимально удобного сайта, производстве убойного контента и взаимодействии со своей аудиторией.
