20 лет профессионально
продвигаем сайты в РФ
продвигаем сайты в РФ
Наступила эпоха социальных медиа. Активность в соцсетях с каждым днем набирает обороты. Каждую секунду появляется огромное количество постов в «Твитере» и «Фейсбуке», загружаются тысячи видеороликов на «Ютьюб» и т. д. Социальные медиа стали новым инструментом самовыражения.
Неудивительно, что социально-медийная оптимизация (SMO от Social Media Optimization) становится все более значимой для привлечения трафика на ваш сайт. SMO изначально была разработана ля привлечения трафика с сайтов-закладок и социальных сетей.
Однако благодаря взрыву активности в социальных медиа, SMO также оказывает положительное влияние на параметры SEO любого сайта. Грамотная стратегия SMO будет привлекать трафик как с соцсетей, так и с сайтов поисковых систем.
Концепция SMO впервые была предложена Рохитом Баргавой в его статье «5 правил социально-медийной оптимизации» в 2006 году. В этой статье Рохит подчеркивает важность SMO для привлечения трафика на сайт. Даже «Википедия» говорит нам о том, что SMO, наряду с SEO, играет ключевую роль в продвижении сайта.
Изначально акцент в SEO был сделан на увеличение ссылочной массы и использование сервисов социальных закладок. Приоритеты поменялись, благодаря постоянному внесению изменений в алгоритмы поисковых систем и трансформации соцмедиа с течением времени.
Теперь рекомендации пользователей, опыт взаимодействия (или «пользовательский опыт» – User eXperience, UX) и качество контента имеют огромное значение для ранжирования страниц и сайтов в поисковых системах.
Зачастую контент, который нравится людям, т. е. наиболее комментируемый и распространяемый посредством репостов, дает лучшие результаты для SMO. Качество, а не количество является ключевым фактором оптимизации сайта под социальные сети.
Однако социальное доказательство и социальные сигналы не ограничиваются только количеством репостов и подписчиков. Качество взаимодействия имеет гораздо большую ценность. Современные алгоритмы социальных сетей учитывают большое количество параметров, а не только лишь количество репостов и комментариев, для определения ценности постов.
Также, вступать во всевозможные группы и постить в них ссылки на ваш контент – это неправильный подход к SMO. Такое поведение не только раздражает других пользователей, но и является контрпродуктивным, так как снижает ваш авторитет и буквально вынуждает людей отправить вас в черный список или отменить подписку на ваши новости.
Учитывая все вышесказанное, Джошуа Берг, один из ведущих специалистов по SMO, предложил семишаговую модель оптимизации сайта под социальные сети.
Контент, который вы публикуете, должен позиционировать вас, как эксперта в своей области. Для этого совсем необязательно постоянно постить свой оригинальный контент, но вы обязаны быть источником достоверной информации, которая является интересной и обладает высокой социальной ценностью, даже если ее автором является кто-то другой.
Тем самым вы заслужите уважение и получите репутацию квалифицированного специалиста. Поэтому открыто делитесь своими (и не только) знаниями и опытом, взаимодействуйте с читателями, предлагая им обсудить что-либо в комментариях, будьте полезным и приятным в общении собеседником.
Активно взаимодействуйте со своими читателями и будьте участником их деятельности на вашем сайте. Это включает в себя комментарии, репосты, лайки и плюсы.
Публикуйте высококачественный контент, как свой, так и написанный другими людьми. По поводу последнего можете дать свое экспертное заключение или отзыв. Людям должно быть легко общаться друг с другом и с вами на вашем сайте.
Вы можете обнаружить, что в группе, скажем, на «Гугл плюс», наблюдается высокая активность и люди вступают там в оживленные дискуссии. Поощряйте людей комментировать публикуемый вами контент. Это не только повышает его социально-медийную ценность, но и дает вам обратную связь.
Авторитет не строится в одночасье. Алгоритмы поисковых систем стремятся определить, какие люди и бренды выглядят авторитетными, каким из них доверяют реальные люди в интернете. Поэтому укрепление авторитета не только вызывает доверие целевой аудитории, но приносит пользу ранжированию вашего сайта в поисковых системах.
Хороший лидер исследует все, что только может, в своей области, а затем делится своими продуманными идеями, основанными на собственном суждении, опыте и анализе. Это добавляет ценности контенту, который он создает, и, безусловно, привлекает аудиторию. Если же вы постоянно будете продуцировать контент низкого качества, то потеряете доверие и уважение своей аудитории, а вашими публикациями не будут делиться в соцсетях.
Как уже говорилось выше, вы не обязаны постоянно публиковать свой оригинальный контент, но вы можете, например, поделиться инсайтом, посетившим вас во время изучения публикации какого-либо эксперта, или написать резюме заинтересовавшей вас статьи.
В целях социально-медийной оптимизации, вы также должны расширять свой круг общения в соцсетях. Причем, качество вашего круга общения имеет большее значение, чем количество его участников.
Вы можете начать завязывать отношения с экспертами и авторитетными личностями в вашей области. Изучайте их публикации, делитесь идеями и вступайте с ними в дискуссии в комментариях и в своих собственных статьях или видео.
Крайне важно сделать правильный выбор медиаплатформы или сообщества, чтобы они были актуальны и имели отношение к вашей аудитории. Проведите небольшое исследование с целью выяснить, где собирается ваша целевая аудитория. Некоторые платформы более эффективны для улучшения SEO посредством SMO. Наглядным примером является «Гугл плюс».
Оптимизация – это обширная тема сама по себе. Для начала, кнопки «Поделиться с друзьями» должны быть хорошо заметны на вашем сайте. К тому же, когда посетители видят количество репостов, это идет на пользу вашему позиционированию себя в качестве лидера и авторитетной личности.
Также имеет смысл предоставить несколько вариантов подписки (подписка на обновления сайта, RSS, регулярная электронная рассылка) и авторизацию через соцсети для доступа к написанию комментария.
Кроме всего этого, нужно оптимизировать title-теги для репоста статей в социальные сети, особенно в «Твитер», где установлено жесткое ограничение по количеству символов.
Наконец, старайтесь включать в статьи как можно больше изображений, ведь порой одно фото может заменить собой тысячу слов. К тому же, картинку можно использовать в качестве иллюстрации содержимого статьи.
