20 лет профессионально
продвигаем сайты в РФ
продвигаем сайты в РФ
«Контентный маркетинг» - это термин, который многими понимается не совсем правильно. Если вы думаете, что все, что вам нужно делать для продвижения сайта, это создавать много контента, то это далеко не так. И если ваш сайт является достаточно молодым и не получает много трафика, бесконечное создание все нового и нового контента ни к чему вас в итоге не приведет. Так что же делать?
Для того, чтобы высоко ранжироваться в поисковых системах, ваш контент должен быть действительно очень хорош. И вместо того, чтобы бесконечно его создавать, вам следует на мгновение остановиться и задуматься о контентной стратегии.
Тщательно планируйте каждую статью и продумывайте ее структуру. Как вы будете ее распространять и достижению какой цели она послужит?
В целом, каждая ваша статья должна соответствовать одной из следующих категорий.
Такие статьи представляют собой углубленное исследование или руководство. Люди будут ссылаться на них только потому, что они действительно изумительны. Если ваша аудитория еще не слишком обширна, то такой контент будет вашим долгосрочным вложением. Такой контент является неустаревающим, так что рано или поздно он получит заслуженное внимание и одобрение.
Эта категория контента похожа на предыдущую, но такие статьи являются менее углубленными и более повествовательными. Если приток трафика на ваш сайт невелик, то вам придется потрудиться, чтобы заинтересовать им людей и получить обратные ссылки.
Не нужно, чтобы каждая ваша статья получала обратные ссылки. На большинстве блогов присутствует контент, который не столь тщательно спланирован и больше предназначен для уже существующих и случайно заглянувших посетителей.
Очевидно, что для ресурсов с низкой посещаемостью такой контент будет не слишком полезен, но и особого вреда он не принесет. В конце концов, постепенно посещаемость вашего ресурса повысится. Да и в самом по себе общении со своими читателями нет ничего плохого.
Длиннохвостый контент – это статьи, содержащие длиннохвостые ключевые фразы, и предназначены они для ранжирования и получения трафика с сайтов поисковых систем. Такой контент должен быть нишевым и углубленным. Он хорош тем, что может довольно неплохо ранжироваться по определенным фразам. Эти фразы должны быть низкоконкурентными и, возможно, вам придется оптимизировать под них пару сотен статей. Зато со временем эти статьи принесут вам определенное количество органического трафика.
У нового сайта есть два способа привлечения трафика. Первый заключается в получении ссылок. Конечно, ссылки приносят не только трафик, но и повышают ранжирование страниц. Второй способ – это получение органического трафика при помощи статей, оптимизированных под длиннохвостые ключевые фразы.
Вам следует уделять внимание созданию всех четырех разновидностей контента, описанным выше. Создайте одну или две «вечнозеленых» статьи, но помните, что они представляют собой долговременные инвестиции и вряд ли быстро принесут вам много трафика. Основные усилия направьте на создание контента-приманки и длиннохвостого контента. Такие статьи помогут вам получить входящие ссылки и принесут нишевой трафик.
Наконец, используйте контент общего содержания для взаимодействия со своими читателями. А также для того, чтобы разбавить им все остальные виды контента. Разнообразие – это соль жизни!
Теперь давайте поговорим о статьях-приманках и построении связей с известными и авторитетными личностями в вашей нише. Именно они способны помочь вашему сайту, да и вам вместе с ним, получить известность.
Очевидно, что люди пойдут вам навстречу только в том случае, если им понравитесь вы и то, что вы делаете. Поэтому первый шаг – это сделать так, чтобы вас заметили. И раз уж посылать влиятельному блогеру электронное письмо, заявляющее о вашем существовании, это выглядит как-то отчаянно и странно, вот несколько способов построения взаимоотношений.
Речь конечно же идет не о спаме в комментариях, а о вдумчивом и интересном обсуждении содержания постов. Делайте это регулярно. Это отличный способ заявить о своем существовании и принести пользу блогу человека, с которым вы хотите сотрудничать, а также возможность в будущем стать друзьями.
Все, что было сказано о комментариях в блогах, относится и к ответам на «твиты» и беседам в «Твиттере».
Раз в месяц, а то и раз в неделю, рассказывайте своим читателям о заинтересовавших вас статьях блогеров, за которыми вы следите, и публикуйте ссылки на данный контент. Вы также можете связаться с каждым из этих блогеров по электронной почте и сообщить им о том, что такая-то их статья вошла в ваш топ интересного чтива за месяц. Это гораздо лучший способ заявить о себе, чем если бы вы ни с того ни с сего написали бы им и попросили о чем-то.
Групповое интервью – это когда вы обращаетесь к нескольким блогерам с просьбой поделиться своими соображениями по одному или двум вопросам. Далее вы объединяете их ответы в рамки одной статьи и публикуете ее на своем блоге. Такие посты, опять же, являются довольно-таки популярными и вы публикуете в них ссылки на блог каждого из опрошенных людей, так что вы можете написать им письмо с благодарностью и поделиться с ними ссылкой на ваш пост.
Правильным подходом к контентному маркетингу является использование контента для заслуживания ссылок и построения взаимовыгодных отношений. Все стратегии, о которых шла речь выше, способствуют созданию контента из одной или нескольких следующих категорий:
Если у вас есть контент, который заслуживает, чтобы на него ссылались, и у вас установлены связи с людьми, которые могут на него ссылаться, вы получите свои ссылки. Все просто. Ни один из компонентов не является самодостаточным, но соединяясь вместе, они порождают мощную цепную реакцию.
Трудитесь над укреплением связей, поддерживая контакт с влиятельными блогерами. Старайтесь оказать им посильную помощь в развитии их ресурсов. Регулярно оставляйте комментарии под их постами, взаимодействуйте с ними в социальных сетях, ссылайтесь на них и рано или поздно они ответят вам тем же.
По сути, в этом плане в онлайне все устроено так же, как и в реальной жизни. Не каждый из тех, к кому вы обращаетесь, захочет иметь с вами дело. Но многие захотят! Просто относитесь к этому как к завязыванию дружеских отношений и все произойдет естественным путем.
